日本是继中国、美国和英国之后的世界第四大电子商务市场，2018年日本在线购物占全球的80.3% (Statista的数据)。在日本，去年销售额较高的网上购物平台是亚马逊(Amazon)，仅次于当地的乐天(Rakuten)。但乐天也做其他事情，比如预订酒店和机票，所以可以看到亚马逊在日本的销售情况。
但尽管如此，日本的线下商店实际上更方便，消费者更喜欢购买大多数需要质量或试用的产品和食品。人们期待着在网上买到更便宜的商品。这里需要注意的是，类似的储物产品，日本是很擅长的，可以在线下百元店以低价购买，大家线上要避免，容易造成运费售价倒挂。
在年龄方面，日本的中老年人有更大的消费能力。有一项关于日本女性购物的统计显示，76%的20-29岁的女性在网上购物，93%的40-49岁的女性在网上购物。此外，日本65岁以上人口占总人口的27.7%，进入了超老龄化社会。这些中老年人擅长操作智能手机和电脑，拥有更多的可支配收入。因此，建议消费者肖像的年龄应该在35-50岁左右。如果你有合适的产品，你也可以看看65岁左右的产品。
日本网站上与时尚相关的类别一直是日本消费者最喜欢的类别之一。此外，中国人和日本人的身高和体型相似所以很多中国商家也在积极探索和经营日本时尚市场。在2020年初，什幺样的鞋子和服装会受到日本消费者的青睐呢?以下是来自世界各地亚马逊商店推荐的一些鞋子和衣服。
鞋子类
日本人参加不同的场合，需要搭配相应的鞋子这一点是非常讲究的，所以选择更基本的款式/基本的色彩体系来保证一切搭配;同时，对鞋子的外观设计和舒适度也有了更高的要求。
1.男人的皮鞋
亮点:透气性非常好;根据日本男士腿型/鞋型的黄金比例设计;工艺精湛;良好的防滑效果;抗菌除臭。
2.雨鞋
亮点:柔软舒适，四季皆可;防水和防滑;超轻耐磨性;有一个时尚的外观，可以搭配各种服装。
3.雪地靴
亮点:防水性能好，可保护3小时;侧面贴有魔术贴，可调节穿透力，易磨损;鞋底采用防滑设计，在潮湿的路面和雪道上行走方便。里面用柔软的皮毛，保暖效果好;设计简单，易于搭配，男女皆宜。
4.洞洞鞋
亮点:采用特殊树脂制作，适合沙滩、露营、沐浴等场景;重量仅220克，轻便透气;鞋底柔软，不穿地板;高品质，经久耐用。
5.鞋撑
亮点:保持鞋子不变形，能准确全面的接触鞋子内侧，提高舒适度;调整鞋子合脚，解决拇指外翻的烦恼;采用硬质聚氨酯和精密不锈钢，可以长期使用。
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