作为美国第一大电商平台，亚马逊平台已发展成熟，这时用户增长速度相对较慢，平台流量总体已经相对稳定，这也意味着关键词搜索量也是稳定的，所以需要大家去抢关键词，这样会导致搜索广告的成本越来越高。
手机终端的使用，使得消费者的空闲时间被碎片化，而专门抽时间去购物的行为也被压缩。此外，越来越多兼具带状商品功能的平台出现，让消费者获得更多的商品信息，消费者了解商品并不只是依靠搜索。将来人们会更多地从推荐入口购买商品，所以搜索广告将面临很大的冲击。
网站搜索广告的局限越来越明显，卖家该如何破局？针对目前的广告形势，这就要求我们的销售者要主动出击，开展主动营销。
主动营销都哪些特点？
1、信息流的方向反转
对终端消费者而言，搜索型广告是依靠终端消费者自发搜索，在搜索结果页上看到产品或广告，而主动式广告则是消费者被动推送，这是信息流动的一种转变。积极行销是将产品主动展示给那些对产品感兴趣的潜在顾客。
2、以可选择的人群为目标
主动营销会主动划分受众群体，对受众群体有一个非常准确的定位，最典型的是卖家后台的品牌分析中的品牌用户画像分析，通过各种形式找到对产品感兴趣的人群进行投放。
3、有很多渠道可以接触到目标人群
因为用户时间呈现碎片化，用户会不断在各种渠道之间来回切换，只有具备了比较全面的渠道触达能力，才能不放过任何营销机会。在购物网站内搜索广告的作用场景，但主动营销可以通过其他渠道进行推广，在其他渠道投放广告。也可以通过智能终端或其它设备作为渠道进行广告投放。
