每一个商家在亚马逊广告推广后台都可以看到消费记录、平均价格、点击、展现、点击率等数据，这些数据全面推广商家广告评估效果、深入开展广告推广优化的基础。
同一个用户IP可以单独产生一个展现量；同一个IP可以同时产生展现量和点击量；但是同一个IP不可以只产生一个点击量，就是说现有展现量后有点击。展现量和点击量两者区别在于，上网用户如果搜索或查询的关键词与你推广的匹配，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，就会出现一次关联展现量。如果上网用户对展现出来的内容感兴趣，可能将会点击访问您的网站，这时商家就获得了一个点击量。
一个商家广告展现量低可能是：投广告时间较短，还没有积形成一定的点击量；广告竞价不合理，排名不行；关键词不精准，和商品不合适，广告点击少；产品需求少，买家少。
为了更好地通过亚马逊广告如何展现量，一定要选好词，竞价人员的选词出现过少，在亚马逊平台转化率低。无法精准匹配，LISTING关键词也会出现问题；同时竞价匹配方式也有很多，部分竞价人员几乎全站是短语同义全账户设置，导致展现量不足，没有点击率，没有展现机会点击率低，流量转化很少。
为了更好地销售，我们可以通过下面的做法来优化广告：
1. 持续观察数据，先观察广告一段时间，重新创建一个新的广告计划，通过广告计划，实现效果也可能不一样；
2. 提高广告竞价，根据商品和定价，建议广告出价不要低于Amazon的建议价；
3. 精准匹配关键词，选择搜索量最多，转化最高，点击最优的关键词。；
4. 优化商品列表，从标题、图片、描述优化，在文案中布局不同的与产品相关的关键词。
