据央视新闻报道，美国当地时间7月13日下午，特朗普在宾夕法尼亚州进行竞选演讲期间，遭遇了枪击事件，引发社会广泛震动。
7月14日，多个与特朗普枪击事件紧密相关的话题，如“特朗普遇袭照”、“特朗普遇袭照登上时代杂志封面”、“特朗普遭枪击案 摄影师”等，迅速在网络平台上占据热搜榜前列。
在这一舆论风暴中，除了公众对事件进展的高度关注外，一些敏锐的跨境卖家也迅速捕捉到了其中的商业契机，准备借势营销。
在特朗普遭遇枪击后不久，不少细心的网友发现，这一事件中的标志性照片——挥舞拳头，大声呐喊“FIGHT 战斗”的照片，已被印制成了各种商品，并火速上架销售。
目前，亚马逊平台上印有“特朗普枪击事件相关”图案的T恤数量持续增长。一款于7月14日上架的T恤，其品牌名甚至带着即兴的意味——“Trump 2024 Election Shot Won't Be Stopped，这款T恤迅速蹿红，占据了其细分市场的BSR位置。
与事件相关的T恤也强势占领了“Women’s novelty T-shirts”类目的畅销榜单，稳居Best Sellers榜单多个席位。
与此同时，TikTok平台上众多主播纷纷开播，推销起相关的周边产品。其中一位主播的T恤销售尤为火爆，短时间内销量突破百件大关，即便在随后涨价10美元的情况下，依然售出上千件。
在好奇这些特朗普周边产品的受众群体之余，更多卖家提出一个共同的疑问：在未经特朗普本人或其团队授权的情况下，擅自使用其形象制作并销售周边产品，是否涉及侵犯肖像权或版权的问题？这些“热门”产品周边是否值得卖家去尝试呢？
侵犯肖像权风险
根据美国《反不正当竞争法（第三次）》第46条的规定，未经同意，基于商业的目的使用他人姓名、肖像或者其他身份标识，即构成对他人形象权的侵犯，应承担损害赔偿责任。
特朗普作为公众人物，其肖像权受到法律保护。因此，未经授权使用其形象制作商品进行销售，很可能构成对特朗普肖像权的侵犯。
侵犯版权风险
此外，如果所使用的特朗普形象来源于受版权保护的照片、绘画或其他艺术作品，那幺未经版权人许可擅自使用，还可能构成对版权的侵犯。例如，在特朗普遭遇枪击事件中，被印在T恤上的照片就出自美国记者之手，这张照片受到版权保护，未经许可使用于商业销售，就可能构成版权侵权。
对于卖家而言，虽然特朗普相关周边产品短期内可能因事件热度而销量大增，但长期来看，这类产品存在较大的法律风险和不确定性。追究侵权责任，卖家将面临赔偿损失、下架产品甚至法律诉讼等后果。
最后想说的是，热点营销固然能够迅速提升短期销量，但绝不应被视为支撑长期发展的唯一支柱。当前亚马逊跨境电商平台日益强化的合规要求，对于涉及潜在侵权风险的短期热门产品，卖家在进入市场时必须保持高度谨慎。
卖家应聚焦于自身的核心产品与品牌定位，构建长远的战略规划。在热点出现时，我们应灵活捕捉机遇，顺势而上。而当热点退去，仍能保持稳定的销售业绩，这才是跨境电商领域所追求的可持续发展之道。
