跨境导航网获悉，5月4日，研究机构Sellics发布了2022年电商广告基准报告，比较了七个市场中不同广告平台的成本，并对亚马逊不同站点和品类的广告趋势进行了分析。
报告显示，谷歌和Facebook是数字广告领域的两个最大参与者，亚马逊作为第三大竞争对手，近年来已明显赶超。亚马逊的全球广告成本（每次点击成本为0.75美元，美国为0.87美元）低于许多其他平台。
亚马逊全球广告成本不仅低于谷歌（-68%）和Facebook（-44%），还比Instagram（-79%）和LinkedIn（-86%）及直接竞争对手沃尔玛（-25%）要更低。
亚马逊广告环境最佳的站点
Amazon.com（美国）是目前最大但也是最具竞争力的亚马逊市场，但其每次点击成本最高（0.87美元）而广告支出回报率最低（2.81美元）。亚马逊加拿大站点广告支出回报率略高（比美国高15%）。
对于亚马逊欧洲市场，英国站的广告成本和回报与美国站点非常相似，语言障碍也很低。作为2021年全球第二大亚马逊市场，德国是一个极具竞争力的站点，广告支出回报率高（比美国高39%），每次点击成本相对较低（比美国低46%）且转化率强劲（仅比美国低20%）。
亚马逊广告支出回报率最高的品类
深入美国亚马逊市场，Sellics分析了主要的广告绩效指标（点击率、转化率、每次点击成本、平均订单价值、广告支出回报率和广告销售成本），以及Amazon.com上所有主要品类的广告情况。
就广告支出回报率(ROAS)和广告销售成本(ACOS)而言，总体最佳和最差品类是：
最佳品类：“工具与家居装饰”（ROAS：4.04美元，ACOS：24.8%）、“工业品”（ROAS：3.47美元，ACOS：28.8%）和“运动与户外”（ROAS：3.31美元，ACOS：30.2%）
最差品类：“美容与个人护理”（ROAS：2.27美元，ACOS：44.1%）、“婴儿用品”（ROAS：2.37美元，ACOS：42.1%）和“健康与家居”（ROAS：2.55美元，ACOS：39.3%）
使亚马逊在众多广告商中脱颖而出的不仅仅是其较低的每次点击成本，它还是一个具有高购买意向的零售平台，以具有成本效益的方式产生收入，并具有巨大的覆盖面和流量。
2021年，亚马逊的卖家广告收入稳定在疫情前的水平之上，其广告空间变得更具竞争力。2021年来自赞助产品活动的卖家广告收入增长了23%。
这也是一个强有力的指标，表明亚马逊仍然是一个对广告商极具吸引力的平台，尽管日益激烈的竞争推动2021年每次点击成本增加了22%。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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