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裁员+资金短缺!亚马逊聚合商收购“脚步”暂停!

电商资讯 2023-06-20 跨境导航
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跨境导航网获悉,据外媒报道,在疫情爆发期间,亚马逊聚合商在实体店关闭的情况下蓬勃发展,吸引了大量的资本。但在去年,由于消费者重返实体店,电商销售热潮消退,许多聚合商遇到了财务逆风。

 

亚马逊第三方卖家费用的不断上涨也对聚合商的利润造成影响。一些聚合商正在裁员,与其他聚合商合并,并寻找新的创收途径。自2020年以来,亚马逊卖家费用增加了超过30%。

 

根据CB Insights的数据,在2021年达到峰值略高于60亿美元后,2022年亚马逊聚合商的全球融资下降了88%。2023年前五个月,亚马逊聚合商仅完成五笔融资交易。

 

聚集商们筹集的资金中大约有75%是贷款,而不是股权投资。它们利用这些资金收购品牌,而不是运营公司。而这导致,许多聚合商为这些贷款支付高达18%的利息。在过去的一年里,甚至有聚合商无法偿还这些利息。

 

在过去的一年里,有些聚集商承诺提供的业绩报酬并不总是能兑现,甚至还出现了下降。例如这两家聚合商——SellerX和Perch,已经被起诉。SellerX因为没有履行与品牌达成的合同,SellerX被指控没有推广其收购的一个品牌。

 

数据显示,目前全球有93家活跃的亚马逊聚合商。根据所筹集的资金,截至2023年5月全球排名前25的亚马逊聚合商是:

 

  • Thrasio(马萨诸塞州沃波尔,34亿美元)

  • Berlin Brands Group(德国柏林,13亿美元)

  • Razor Group(德国柏林,11亿美元)

  • Perch(马萨诸塞州波士顿,9.08亿美元)

  • Heyday(旧金山,8亿美元)

  • Dragonfly(马萨诸塞州波士顿,5亿美元)

  • Merama(墨西哥城,4.45亿美元)

  • Growve.(佛罗里达州圣彼得堡,4亿美元)

  • Benitago Group(纽约,3.8亿美元)

  • Boosted Commerce.(洛杉矶,3.8亿美元)

  • Moonshot Brands(加利福尼亚州奥克兰,3.4亿美元)

  • Unybrands.(佛罗里达州迈阿密,3.25亿美元)

  • GlobalBees(印度新德里,2.96亿美元)

  • The Ambr Group(纽约,2.73亿美元)

  • Heroes.(英国伦敦,2.65亿美元)

  • Cap Hill Brands(西雅图,2.5亿美元)

  • Monolith Brands Group(纽约,2.3亿美元)

  • Mensa Brands(印度班加罗尔,2.18 亿美元)

  • Society Brands(俄亥俄州坎顿市,2.04 亿美元)

  • Accel Club. (荷兰阿姆斯特丹,1.7 亿美元)

  • Olsam Group(英国伦敦,1.65亿美元)

  • Acquco(纽约,1.6亿美元)

  • Nebula Brands(中国北京,1.56亿美元)

  • Branded(法国巴黎,1.5亿美元)

  • Intrinsic(纽约,1.28亿美元)

 

聚合商们正在努力解决资金放缓和收入减少的问题

 

今年早些时候,总部位于加州的Boosted Commerce解雇了20%的员工。全球领先的聚合商Thrasio去年解雇了数量不详的员工,该公司的新任首席执行官Greg Greeley告诉《福布斯》杂志,Thrasio错误地认为电商需求会保持在疫情大规模流行时期的水平。Greg Greeley表示,Thrasio必须“重新调整预期”,以确保其不会持有过多的库存或提供过高的收购价格。

 

如今,聚合商正在相互收购。5月,总部位于柏林的SellerX收购了总部位于奥斯汀的Elevate Brands。两家公司加在一起拥有80个亚马逊市场品牌,这些品牌的年销售额达4.26亿美元。此外,4月,Razor集团收购了总部位于德国的聚合商Stryze。

 

今年早些时候,两家规模较小的美国聚合商进行了合并——Suma和D1 Brands。合并后的企业现称为Ambr集团,经营着30多家企业的组合,年收入超过1亿美元。

 

商业模式的变化

 

品牌被聚合商收购的前提是,它能带来规模经济和更多的营销专业知识和资源。最初,受疫情的影响,一些被收购的小品牌确实看到了销售的激增。但是,由于实体店重新开张,电商销售放缓,小卖家对买家的吸引力降低。小卖家的估计估值急剧下降,导致一些聚合商暂停了收购。

 

现在,聚合商们意识到仅仅通过收购来增长不是可持续的。一些公司正在推出自己的品牌,而不是收购现有品牌。

 

聚合器行业几乎没有进入壁垒。但是,如果现有公司销售的产品是大宗商品,其长期价值会下降。总而言之,在一个拥挤的市场中,只有拥有完美的执行力和独特产品的聚合商才有可能生存。



小编✎  Nicole/跨境导航网

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