跨境导航网获悉，据ModernRetail最新报道，随着PrimeDay竞争愈发激烈，中小卖家要脱颖而出变得更加困难，越来越多卖家开始寻求通过亚马逊以外的渠道，来推广其PrimeDay促销活动，以达到更好地引流效果。
这不仅凸显了亚马逊卖家对于流量的渴求，还展示了卖家在PrimeDay减少依赖亚马逊的策略演变。这一转变的背后，是卖家对社媒营销更加熟练，以及亚马逊流量争夺更加困难。
JungleScout最近对5,000名卖家进行的一项调查发现，41%的卖家计划通过社交媒体宣传其PrimeDay优惠，这一比例同比增长了15%。正如JungleScout的中小企业总裁MikeScheschuk所言，卖家在社媒营销推广上变得更加得心应手。
对于亚马逊卖家而言，PrimeDay是一年中必需参加的大促活动之一。然而，参与大促的卖家数量不断攀升，平台流量也在不断增加，亚马逊首页展示大促商品的篇幅却没有扩大。这意味着，卖家要获得曝光的难度更大了。
数据显示，在这为期两天的销售活动中，亚马逊的流量通常会增加两倍以上，转化率也会增加一倍以上。对于大品牌来说，亚马逊买家已经习惯了在大促期间去主动搜索他们的产品，但对于小商家来说，更多是需要自己去争取曝光机会。
也因此，许多卖家直接选择放弃亚马逊站内流量洼地，选择通过外部渠道获取流量。事实上，多年来，亚马逊卖家和品牌一直试图利用社交媒体和其他外部渠道来为其店铺和Listing引流，这也为PrimeDay提供助益。
AlbertScott与各类产品领域的大品牌合作，其CEO表示许多品牌现在都用社交渠道来推广产品，为平台店铺和独立网站引流。
例如与AlbertScott合作的一家滑板服装品牌，该品牌在社交媒体已经拥有数百万粉丝，并在亚马逊开设了店铺，也计划参加今年的PrimeDay大促。然而，该品牌已经放弃在亚马逊打广告，或者压低价格来获取流量，而是直接在社媒发帖，吸引粉丝去购买。
关键在于找到适合品牌的引流方式。对于一些没有积累社媒流量的卖家来说，可能和折扣网站合作更为有效。对于已经建立私域流量的卖家来说，可能只需发布一篇帖子就够了。
许多卖家在通过社媒推广的同时，还会用到亚马逊的营销工具。例如亚马逊营销云直接瞄准Facebook等第一方数据平台过去提供的数据，让品牌根据过去的转化来建立目标受众。同样，亚马逊的DSP允许广告商在站外其他网站和流媒体视频平台上设置广告活动。
例如WBXCommerce，其一直通过营销云利用亚马逊的第一方数据创建受众群体，并使用DSP将目标定向到亚马逊之外的媒体来为其站内商品引流。
社交化推广的兴起，也在某种程度上表明电商市场正在进入成熟阶段。过去，PrimeDay是一个独立的活动，卖家在平台内竞争以获取更多曝光和销量。现在，卖家们的战场延伸到了亚马逊以外，下一个爆款的出现也更难以预测。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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