跨境导航网获悉，11月9日，Meta宣布与亚马逊合作，在其Facebook和Instagram平台推出新的应用内购物功能。新功能上线后，买家将能够在Facebook和Instagram平台内，直接点击亚马逊商品广告，完成从浏览到支付下单的完整购买流程。
这是Meta首次在其社交平台推出电商交易闭环，尽管此前Meta宣布关闭Facebook和Instagram平台上的直播电商功能，但其仍未放弃开发社交电商的潜力。
据报道，新功能目前仅在美国市场推出，将主要适用于在亚马逊销售，并且通过Facebook或Instagram投放广告的卖家。现在，Facebook和Instagram的美国用户，可在平台上的亚马逊商品广告中，看到实时定价、Prime资格、送货预估和产品详情等信息。
要使用该功能，用户只需将Facebook或Instagram账户链接其亚马逊账户，完成这一设置后，便可以直接点击亚马逊商品广告中，在应用内完成支付下单。在结账时，平台将自动提供用户在亚马逊的默认运送地址和付款信息选项。
亚马逊和Meta的合作，正值双方都面临市场份额下滑之际。
2021年，苹果宣布推出新的隐私政策，允许用户选择不被广告商跟踪，这严重影响了iOS设备上的广告精准度。加上数字广告市场的严峻形势，去年Meta的广告收入损失估计为100亿美元，股价大幅下跌。此后Meta一直致力于投资人工智能，来提高广告精准性。
亚马逊也面临竞争对手蚕食市场份额的局面，尤其是TikTokShop正全力进攻美国市场。凭借庞大的用户流量和在年轻人中的影响力，TikTok正在电商搜索和销售领域，与亚马逊展开竞争。
此前，亚马逊一直在加大对社交电商的投入，但屡屡失败。2019年，亚马逊宣布关闭其对标Instagram推出的应用Spark，直到2022年年底宣布推出Inspire，对标TikTok，并在今年5月宣布向所有美国用户开发。然而，与TikTok相比，Inspire感觉过于商业化，缺乏更有影响力的创作者来推动销售。
据悉，在此次合作中，Meta将根据用户是否是Prime会员来定制广告消息和产品页面，然后根据需要调整实时定价或运费估算等其他信息。这意味着，Meta的广告定位能够进一步优化，同时带来更高的转化率，吸引更多广告商投入。
亚马逊也将通过这一合作，为其平台带来更多的流量和销售额，并帮助卖家挖掘更多潜在客户。今年4月，亚马逊与Pinterest也进行了类似的合作，效果也较为明显。
然而，有关亚马逊与Meta合作的更多细节尚未公布，例如收入如何分成、以及商家将如何选择广告投放的位置。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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