近日，TikTok正式宣布将于2023年10月4日关闭印尼的TikTok Shop。
TikTok Shop，作为社交平台TikTok的电商板块，自2021年在印尼推出以来，快速崛起，与Tokopedia、Shopee 和Lazada等本土电商巨头分庭抗礼。
但新规要求，TikTok Shop必须在一周内独立为App，否则将被关闭服务。这明显受到了印尼政府新规的影响，该规定禁止社交平台内进行商品交易和使用用户数据进行电商目的。
印尼政府新规禁止社交平台在平台内做商品交易，或是将用户数据用于电子商务目的。新规定要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格，并要求所有产品均应符合当地标准。
这是为了避免便宜的外国产品大量流入，以保护印尼的微型和中小企业。印尼贸易部长祖尔基弗里表示，新规定旨在确保“公平公正”的商业竞争，以及保护用户的数据。
调研数据显示，有33%的卖家在TikTok Shop印尼站有大量库存，有22%的卖家在TikTok Shop印尼站有少量库存，有45%的卖家表示在TikTok Shop印尼站暂无库存。
（2）销售渠道缺失
许多中小微企业依赖TikTok等社交媒体平台进行销售，因为这些平台的用户基数巨大且覆盖范围广泛。然而，最近印尼政府突然关闭了TikTok，给这些卖家带来了不小的困扰。
他们失去了一个重要的销售渠道，在这个数字化时代，社交媒体平台对于企业来说是至关重要的，它们不仅可以帮助企业扩大品牌知名度，还可以帮助企业与消费者建立更紧密的联系。
因此，对于中小微企业来说，寻找替代方案并不是一件容易的事情。一些卖家已经开始尝试其他社交媒体平台或者电商网站来取代TikTok，但在这个变化中他们需要更多的支持和指导。
希望印尼政府能够尽快解决这个问题，让这些卖家能够重获稳定的销售渠道。
（3）流量获取受阻
过去，跨境卖家在社交媒体上，尤其是TikTok上，通过精心的内容创作和广告投放吸引了大批潜在消费者。然而，随着TikTok的停摆，他们失去了这个高效且具有影响力的推广平台。
现在，跨境卖家急需寻找新的流量获取方式以及拓展潜在客户的渠道。他们开始转向其他社交媒体平台，如推特、ins、YouTube等，通过在这些平台上发布高质量的内容和精准的广告来吸引目标客户。
未来，这些跨境卖家还需要不断关注市场趋势和平台变化，灵活调整策略，以适应不断变化的市场环境。
（4）需要适应新的平台规则
TikTok，这个备受欢迎的社交媒体平台，以其独特的算法和短视频内容在大众中掀起了一股热潮。TikTok的推荐算法与传统的社交媒体平台大不相同。
跨境卖家在转战其它平台时又要适应新的平台规则，对跨境卖家来说又是一个新的挑战。
总之，印尼关闭TikTok对跨境卖家来说是一个挑战，但也是一个机遇，卖家可以借此机会探索新的销售和推广方式。
在过去几年，TikTok在印尼当地培养的直播习惯已经存在，即使转到其他平台，电商业务还在持续发展，MCN和达人还是有很好的生存土壤，可以继续拼内容创作，毕竟达人所积累的粉丝信任并不会因为禁令而消失殆尽。
（3）转战美国小店
其实继印度尼西亚等东南亚市场取得成功后，TikTok美国小店就已经于去年末开始进行内测，并对美国本地商家进行了小流量测试。经过半年多的内测，美国作为成熟的电商市场，互联网渗透率高。
TikTok Shop的关闭，对印尼的跨境电商市场带来了新的挑战和机遇。在新的电商环境下，灵活应变、不断创新成为卖家生存和发展的关键。
对跨境卖家来说，这无疑是一个巨大的冲击。跨境卖家需要持续关注政府的政策走向，确保及时作出调整，适应市场变化。
