跨境导航网获悉，7月19日，数据研究公司Metric发布2023年上半年越南电商报告，报告显示了一项重要变化，即TikTokShop超越Lazada成为越南第二大电商平台。TikTok在越南的迅猛势头正在加剧这一市场的竞争程度。
越南电商销售概况，TikTokShop贡献颇大
报告显示，2023年上半年，越南电商平台销售收入达92.7万亿越南盾，近40万家店铺产生订单，销售超9亿件商品。计入TikTokShop的销售额，越南电商收入在上半年同比增长了46%，但若只考虑Shopee、Lazada、Tiki、Sendo这四家平台的收入，仅同比增长22.5%。去年上半年，TikTokShop还未在越南产生销售额。
2023年第二季度，越南电商市场的总收入和总交易量同比平均增长了22％，但产生订单的店铺数量却下降了18%。这表明，一些小型卖家逐渐退出市场，而在电商平台销售的专业型卖家实现了更高的收入增长。
从地理位置来看，根据仓库所在地，河内是电商平台销售额最高的地区，销售额为27万亿越南盾，占比45%；胡志明市以20.3万亿越南盾的销售额位居第二，占34%；国外产品销售额达4.1万亿盾，占7%；根据仓库地点标准，北宁和南定是电商平台销售额分别排名第四和第五的两个地区。
电商平台第二名易主，TikTokShop取代Lazada
2023年第二季度，越南电商平台的收入排名发生了变化，TikTokShop以惊人的增长迅速跃居第二，取代Lazada。事实上，从去年4月上线至年底，TikTokShop的收入迅速达到Lazada80%的水平。今年第一季度，TikTokShop的收入份额仅比Lazada少3.5%。
另一方面，Shopee的市场份额从年初至今几乎没有变化，因此TikTokShop实际上是夺走了其他电商平台的市场份额。
2023年上半年，Shopee的收入达到了59万亿越南盾，售出了6.67亿件商品，25.4万个商店产生订单；TikTokShop收入为16.3万亿越南盾，售出了1.17亿件商品，10.7万个商店产生订单；Lazada排名第三，收入为15.7万亿越南盾收入，售出了1.175亿件商品，11万个商店产生订单。
相比之下，排在第四和第五的Tiki和Sendo在上半年的销售收入要少得多。Tiki的收入为1.6万亿盾，售出580万件产品，1.78万个商店产生订单；Sendo的收入为1123亿盾，售出51.1万件商品，9800个商店产生订单。
对于TikTokShop的跃升，其实并不意外。其在招募卖家方面，提供了许多优惠条件，同时由于其转化率较高，有些在其他电商平台上销量平平的产品，如零食等，在TikTokShop上却卖得很好。
另一方面，Lazada一直存在界面问题，对卖家来说比较难使用，Shopee在这方面做得更好。但Lazada、Shopee和TikTokShop在模式上截然不同。
由于早期阶段平台通常会提供较大补贴，因此无法预测TikTokShop是否能够保持其优势。但可以肯定的是，未来一年，TikTokShop还有更大的增长潜力。受TikTokShop影响，其他平台也在相继推出更大折扣，更多免费服务，防止用户流失。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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