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东南亚时尚电商Zalora率先盈利,领先竞争对手

电商资讯 2023-11-23 跨境导航
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跨境导航网获悉,在东南亚时尚电商市场,Shein、TikTokShop正在迅速崛起,2012年起就进入该市场的Zalora市场份额不断被蚕食。然而,面对新老对手的竞争,Zalora却是率先实现盈利的平台。

 

 

2022年,Zalora公布的调整后EBITDA利润率为0.7%。同一时期,有290万消费者至少从该平台购买了至少一件商品,不包括取消订单、拒绝和退货的商品,购买金额达到4.12亿欧元(4.514亿美元)。

 


然而,在实现盈利前,Zalora同样经历了一段漫长的亏损期。Zalora是法兰克福上市公司全球时尚集团(GFG)的子公司,2016年曾被迫出售其在泰国和越南的业务,原因是GFG希望专注于更有盈利前景的市场。

 

除了Zalora之外,GFG还在澳大利亚运营电商网站TheIconic,在拉美运营电商网站Dafiti。该集团公布的2022年收入为110亿欧元(12亿美元),毛利润为4.689亿欧元(5.138亿美元)。截至11月20日,其市值已达5560万欧元(6090万美元)。

 

 

目前,Zalora在新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、香港和中国台湾开展业务,并且均有多年的运营基础。Zalora平台除了销售自有品牌服装和配饰,还销售其他小众品牌,包括奢侈品牌Sandra和Maje以及服装品牌Zalia和Lubna。

 


如今,Shein、TikTokShop也在加大对东南亚市场的投入,时尚是其平台最受欢迎的品类之一。Shopee、Lazada也在这一品类市场占据重要份额,然而,这些平台目前大多仍处于亏损状态。

 

和Shein相比,Zalora的主要客户群体年龄在25岁至40岁之间,年龄相对较大。尽管Shein的主要市场在美国,并在全球150多个国家布局。但在过去两年,Shein已在新加坡、菲律宾、泰国和马来西亚等多个东南亚国家布局。

 

 

此外,除了市场平台业务,Zalora正在为卖家开拓仓储、配送和物流以及营销等电商解决方案,带来更多收入增长。

 

小编✎   Ashley/跨境导航网

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