韩国DTC公司APR旗下的街头潮流服饰品牌Nerdy，继以中国免税店为中心的业务火爆之后，该品牌开始攻占街头时尚的发源地——日本，近日Nerdy宣布入驻日本3家百货公司。其实Nerdy进军日本市场早有苗头，去年该品牌在日本市场收割了60亿韩元的销售额，在当地消费者的狂热追捧下，Nerdy预计今年在日本的销售额将达到100亿韩元。
│出海第一步
日本是Nerdy于2019年开始海外扩张的第一个目标。作为一家DTC品牌，在雄心勃勃地开设了自己的网上商城之后，Nerdy以其独特的品牌世界观和设计理念广受好评，并形成日本独有的狂热粉丝文化。鉴于不断高涨的粉丝情绪，习惯了线下购物的日本消费者强烈要求Nerdy开设线下门店。同年10月，Nerdy的第一家海外旗舰店在东京原宿开业。
原宿以其街头潮流人士的聚集地而闻名，破格大胆的色彩混搭是其主要特色，大家常说的“原宿风”就是得名与此。可以说是过去的“非主流”，现在流行的“又美又飒”风格。原宿有点类似于韩国弘大和林荫大道的混合体，街头品牌商店都集中在这里。
│坚守中锐意求变
Nerdy的旗舰店并没有延续当地的原宿风，而是采用日本建筑文化，以小公寓楼的形式开设了一栋三层店面。每一层都拥有不同的风格概念。一楼是复古美式咖啡厅风格的奥特莱斯，二楼和三楼则分别对应男士和女士的服装售卖。这无疑是一次大胆的尝试，但意外地很合当地消费者的口味，该店一经推出便引起热烈反响。
原宿旗舰店开业后不久，便遇上了席卷全球的新冠疫情，可谓是生不逢时。Nerdy在这期间并没有采取进一步的扩张，而是老老实实地经营着自己的一方天地。即便是如此，新冠疫情也抵挡不住Nerdy的粉丝热情，加上有名人效应的Buff加持，Nerdy的销售额不仅没有下滑，反倒蒸蒸日上。
Nerdy在进军日本前在本地的名气原本就很大，开设旗舰店后，来光顾的客户更是络绎不绝。其中也不乏很多知名日本明星，包括国民偶像ARASHI、着名经纪公司Johnny旗下的偶像团体SnowMan、日本乐队SekainoOwari等。有了明星的“免费代言”，Nerdy的名气大增，一度成为讨论热题，其销量也屡破新高。
│亚洲潮牌之王
另一方面，Nerdy在除了日韩以外的地区也获得了不俗的成绩，尤其是中国。其火热程度已被公认为街头领域的超级时尚品牌。去年，Nerdy作为天猫旗下“潮派”的韩国DTC时尚品牌，创下了1亿人民币（约190亿韩元）的超高销售额。截至今年3月，仅免税店的销售额就超过10亿韩元，同比增长70%。
目前Nerdy已经登上亚洲街头时尚潮流榜首，值得一提的是，它是一个纯粹以国内零基础起步的K-Street品牌，而不是以特许经营或独家经销商身份进口的国外品牌。
除了海外市场，Nerdy在国内也备受关注，首尔各大免税店的休闲区都有它的身影。入驻首尔中部地区8家免税店的Nerdy，去年11月在新罗酒店一楼开设了国内首家时尚品牌快闪店。这是Nerdy的又一惊人举动，因为韩国各大线下免税店一楼的快闪店都是各大全球顶级美妆品牌。
在亚洲市场的热烈反响之下，Nerdy燃起了全球扩张的野心，目前它正在考虑进入北美和欧洲，且将今年的全球销售目标设定在了2000亿韩元。
小编✎Irene/品牌方舟
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