品牌方舟获悉，国际顶级床垫品牌Simmons（席梦思）14日宣布，其2021年总销售额达3054亿韩元，同比增长12%。距上一次突破2000亿韩元的门槛仅两年时间，同时这也是业内最短时间内破3000亿韩元销售额的品牌。
去年的营业利润率为6.0%，与2020年的5.4%基本持平。营业利润增长幅度不大的原因是自疫情爆发后的近三年来，席梦思一直从未停止过激进的投资。与此同时，席梦思也从B2B模式成功转型为当前品牌最流行的DTC模式。
去年，席梦思还新增了21座SimmonsMansion，并将总部搬迁至高端商业区。SimmonsMansion是席梦思为委托卖家提供100%装修、陈列、公关等相关费用的零售店。报告显示，今年花在该零售店的租金就高达1170亿韩元，与上一年相比，这一数字增加了约40%。
2021年门店总数相比2019年减少了100家，平均每家门店的月销售额为1.8亿韩元，是2018年（6000万韩元）的近三倍。
此外，席梦思支付了高达812亿韩元的销售佣金和36个月长期信用卡免息分期付款计划“SimonPay”的利息费用，这是一项在直营店扩展的订阅经济会员服务。
席梦思床具战略企划部董事总经理金成俊表示：“最近，床垫市场吸引了许多企业，并通过并购或新品牌推出等方式进入市场，竞争日趋白热化，未来我们将以‘床垫=席梦思’这一品牌认知为目标继续努力。随着DTC模式以及创新分销模式的推进，我们也在期待着销售额的增长以及营业利润的改善。”
小编✎Irene/品牌方舟
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