近年来，明星扎堆搞副业，相继创立自己的品牌，名人品牌数量大幅增加。蕾哈娜靠其创立的内衣品牌Savage X Fenty入围《福布斯》年度亿万富豪榜，身价高达17亿美元。美国说唱歌手“坎爷”Kanye West在2009年与NIKE联合推出Air Yeezy系列运动鞋，截至2020年Yeezy销售额破17亿美元。就连好莱坞女星、漫威英雄“黑寡妇”的扮演者斯嘉丽·约翰逊也于今年3月推出了个人护肤品牌The Outset。
今天我们就从社媒讨论度、搜索量、价位等各个维度来盘点那些全球顶级名人美妆品牌。
♕ 十大名人美妆品牌
排名第一的是美国歌手Selena Gomez，她的纯素零残忍品牌“Rare Beauty”受到数百万粉丝的喜爱。其液体腮红和眼线笔最为畅销，这两种热门产品具有超强持久力和又纯又欲的强烈色系，而且产品原料完全纯素、零残忍。平均每个月有近1万人搜索该品牌，在Instagram上拥有超300万粉丝。
位居第二的是年仅18岁的Millie Bobby Brown创立的美容品牌“Florence by Mills”，Millie以主演Netflix热播剧《怪奇物语》而被众人熟知。Millie不仅以成熟的演技征服了大家，其零残忍美容产品也一并席卷了美容界。Florence by Mills于2019年推出，跟“Rare Beauty”一样也是纯素零残忍品牌，所有研发成分均采用纯素的无动物源材料。该品牌在Instagram拥有超270万粉丝和超13亿的TikTok播放量。该品牌除了通过自有网站发售，还与英国大型零售商如Boots和Beauty Bay合作，全渠道发展。
排在第三位的是卡戴珊家族的“金小妹”Kylie Jenner创立的同名品牌Kylie Cosmetics。”本次前十名单里共有3个卡戴珊品牌入围，除了Kylie Jenner，金卡戴珊的KKW美妆排在第八位，紧随其后的是Kylie Jenner的另一个品牌Kylie Skin排在第九位，由此可见卡戴珊家族在时尚界和美妆界的影响力。Kylie Cosmetics是名副其实的Instagram红人，其帐户拥有超过2500万粉丝，平均每个帖子有3万个赞，这样看来，她成为前三大名人美容品牌也就不足为奇。
♕ 超高搜索量
根据每月搜索量，在英国，最受欢迎的品牌是由时尚博主Huda Kattan创立的Huda Beauty。这个品牌大家应该比较耳熟能详，它被誉为“全球最火美妆品牌”，其搜索量高达74000次。排名第二的是蕾哈娜的Fenty Beauty，搜索量为49300次。
而在美国，位居榜首的是蕾哈娜的Fenty Beauty，其搜索量超20万次。由于市场体量和消费群体的不同，英美市场的差异巨大。英国歌手“哈卷”Harry Styles的美妆品牌Pleasing在美国的月平均搜索量为16.5万次，而在英国仅为33,100次。Pleasing是一个无性别品牌，主打男女皆宜的美甲产品和护肤品。该品牌于去年11月推出后，其Instgram在短时间内就斩获了100万粉丝，其粉丝互动率高达33%，平均每个帖子有超过39万个赞。
社会上为性别平权发声的明星越来越多，许多品牌也纷纷推出中性产品，无性别产品是当下颇受年轻人推崇的时尚趋势，因此成立仅半年的Pleasing凭借惊人的搜索量上榜全球前五也并不意外。
♕ TikTok顶级品牌
TikTok是现在全球最火的社媒平台，拥有庞大的美容消费群体和强大的影响力，用户可以在这里创作、分享和收获各种产品推荐，大部分品牌也会选择TikTok作为病毒式营销的首选平台。
在名人美容品牌中，Huda Beauty以35亿的TikTok浏览量位居第一，远超排名第二的Kylie Cosmetics（15亿）和位列第三的Florence by Mills（12亿）。
♕ 品牌价位
谈到名人品牌，由于名人代言往往会出现溢价，大众对它们的印象往往是高昂、奢侈，今天我们就来说说那些实惠的名人品牌。价格最亲民的是美妆品牌Flower Beauty，该品牌由主演过电影《霹雳娇娃》的演员Drew Barrymore创立，平均产品售价为12美元，该品牌也是纯素零残忍品牌，到这里我们已经提到过三种零残忍品牌，均名列前茅且赫赫有名，纯素产品的影响力可见一斑。
另外Kylie Cosmetics和时装设计师Jeffree Star创立的美妆品牌“Jeffree Star Cosmetics”价格也相对友好，二者的平均价位在28美元左右。
小编✎Irene/品牌方舟
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