品牌方舟获悉，快时尚巨头Shein在2021年实现了160亿美元的营业额，其年增长率放缓至60%，与2020年惊人的250%相比，此次增速可以说是断层骤降。
2020年，由于疫情期间受到电商需求暴涨的推动，Shein一路高歌猛进。2021年销售增长放缓是由于上半年扩张势头强劲，下半年的驱动力下降，增速低于预期，这种情况持续到了今年头几个月。
这一趋势反映在Shein最大市场美国的交易数据中：根据Bloomberg Second Measure的数据，在Shein的最大市场美国中，该公司在今年第一季度增长了57%。而2021年，同一增长了高达264%。
尽管两位数的销售额增长仍超过Hennes & Mauritz AB或Inditex SA的Zara等快时尚巨头，但在其放缓之际，Shein说服了包括红杉资本、Tiger Global和General Atlantic在内的投资者完成了10亿美元融资，将其估值提升至1000亿美元，甚至超过H&M和Zara的市值总和，在Crunchbase的全球最有价值初创公司名单上仅次于Byte DanceLtd.和Ant Group。
尽管没有线下优势，还面临着美国立法的威胁和成本上升的挑战，目前Shein仍然以低于竞争对手的价格提供产品。Shein能够成功的关键之一是它靠近生产中心。然而，近日中国由于新一波疫情而采取的封城措施扰乱了Shein在南部省份广东省的生产和物流业务，该省是其主要采购中心。
疫情最严重的上海地区，Shein在那里集中的供应链是其快速交付和每天生产数千种新商品的关键，但现在该地区的封城趋势僵持不下，Shein面临着供应链瘫痪的巨大风险，可以说这是该公司自2020年初以来最艰难的时期。
根据Similarweb的数据，Shein在美国的网站流量在2021年前八个月增加了两倍，但在去年年底也有所下降。2022年4月，其网站的访问量与一年前相比仅增长了8%。
│美国上市
其他数据显示，该公司年轻消费者群可能正在从Shein转移，Shein在疫情期间邀请了艺人LilNas X 和Katy Perry作为品牌大使。但根据数据提供商Similarweb的数据，Shein在美国的网站流量在2021年前八个月增加了两倍，到2021年底下降到两位数的低增长。与一年前相比，4月份的网络流量仅小幅增长了8%。
Shein在不到五年的时间里从低成本的中国服装商迅速崛起为全球时尚巨头，这是世界第二大经济体消费品牌中绝无仅有的成功故事。尽管该公司避开了其本土这个全球最大的消费市场中国，专注于西方消费者，但该公司还是在全球范围内取得了成功。
知情人士称，作为其最新一轮10亿美元融资的一部分，Shein希望最快在两年内在美国证券交易所上市。目前正在考虑将公司注册地转移到新加坡，为在美国上市铺平道路。
Shein在维持高增长方面面临的挑战反映了中国跨境电商行业面临的一个更广泛的问题，由于税收减免和西方消费者的需求大涨，该行业在2020年以40%的速度领先于传统出口商。而去年，增长率放缓至24.5%。
虽然Shein的增长放缓，但许多规模较小的公司还在努力挣扎。快时尚不再是一个快速增长的行业，因为该行业变得更加不稳定和具有挑战性，利润更薄，风险更高。
小编✎Irene/品牌方舟
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