在中国这个传说中的消费大国中，承诺与现实之间的鸿沟现在正困扰着大批外国公司，就像Crow试图向1930年代新兴的中产阶级推销美国口红和法国白兰地一样。这些公司认为中国目前的一系列政治和监管问题：疫情封锁政策以及中国在俄乌战争中的中立立场，正在扼杀他们的跨国商业之梦。
跨国投资一落千丈
北京欧盟商会会长Joerg Wuttke表示，当前跨国公司对中国的直接投资一落千丈。这种不可预测性正在促使欧洲商界“搁置”对中国的投资。
“我们的许多成员现在对在中国的投资采取观望态度，在今年5月份对商会1800名成员的态度调查中，23%的成员现在正在考虑将当前或计划中的投资转移出中国，这一悲观情绪达到有史以来的最高水平。77%的成员表示，中国作为未来投资目的地的吸引力已经下降。”
这一悲观主义也感染了美国商界。中国美国商会会长Michael Hart警告说，由于防疫政策导致的航班取消、签证流程复杂和长时间隔离，将使投资在之后的二到四年内大幅下降。
德国商会的一项调查发现，近30%的外籍员工有离开中国的计划。上海从疫情爆发至今已封锁了近2个月，被迫关在家里的外籍家庭正在说服更多人离开中国。
中国是否仍是外商投资的首选国？
所有这些都在预示着全球经济运行方式的根本转变。几十年来，中国一直是西方跨国公司在全球最大新兴市场寻求离岸制造业务以及业务增量的最热门市场之一。
根据联合国的数据，2020年中国超越了美国，成为全球新的外国直接投资(FDI)的主要目的地。而仅仅过了两年，这一趋势便出现大逆转。根据金融时报数据库Di Markets的数据，包括新工厂和外国公司宣布的其他计划在内的跨国绿地投资项目统计显示，2022年第一季度，同一数据降到了2003年以来的最低纪录。
咨询公司荣鼎集团收集的数据显示了类似的趋势。一项企业收购提振了欧盟公司的总体外国直接投资数量，但新绿地项目的价值跌至多年来的最低水平。
荣鼎咨询的分析师Mark Witzke指出，中国的官方外国直接投资数据因将跨国公司在中国的收益计为投资等因素而被夸大了。
中国企业正处于拐点
可以肯定的是，一些跨国公司在中国仍然运作良好，但由于许多客观因素，越来越多的品牌面临公关危机。
波音在中国的最大客户于5月宣布从其计划采购中取消100多架美国制造商的737MAX喷气式飞机；由于去年3月的新疆棉花问题，耐克和H&M成为了中国消费者抵制的目标品牌之一。
中美贸易摩擦使得跨国公司加剧将其制造能力从中国转移到其他东南亚国家。除此之外，由于中国在俄乌之战中保持中立态度，这一立场也引发西方国家对中国军事方面的担忧。
Wuttke表示，中国企业正被迫考虑如何降低中欧关系恶化可能面临的风险。《红旗》作者George Magnu表示：中国企业现在到了一个拐点。我认为中国对普京的支持以及政府的动态清零政策是一个分水岭，现在正迫使人们重新审视和考虑对中国商业运营环境的影响和意义。
小编✎Irene/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
