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苹果隐私新政重塑数字广告格局,品牌的新流量机会在哪?

电商资讯 2022-06-09 跨境导航
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一年前,苹果隐私新政的实施对Facebook和Instagram等数字广告造成了破坏性影响:广告定位精度大幅降低、广告效果难以评估。Facebook用户数量在去年第四季度出现了有史以来的首次下滑,其中苹果的隐私政策调整对该公司的冲击力也是主要原因。现在,苹果App开发者需要征得用户许可,才能跟踪用户或访问其设备数据信息。

 

随着越来越多的iPhone用户选择不允许跟踪自己的设备,一项新的研究指出,在2022年,苹果的ATT功能将让Facebook损失128亿美元营收。

 

根据Lotame发布的最新数据,苹果的隐私新政对Facebook的影响最大。据预测,该调整将对Facebook(Meta)、Snap和Twitter等科技巨头在2022年的营收造成近160亿美元的影响,其中YouTube占22亿美元,而Snap和推特则分别占5.46亿美元和3.23亿美元。

 

一年后的今天,那些曾经以数字广告为营销主战场的DTC初创公司,直到现在仍在调整营销策略以触达目标受众。

 

▕ DTC品牌被迫寻求替代营销方式

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