改革开放40年来，中国不断推进对外开放，不断创新，为对外投资创造了机遇。加入世界贸易组织（WTO）后，中国加快了对外开放进程，实现了从“引进”到“走出”、从跟随到引领的历史转变。
随着中国经济进入平稳增长的新阶段，在国内波动加剧的情况下，海外市场比以往更具吸引力。2020年，中国对外直接投资逆势增长，达到1537.1亿美元，流量规模居世界第一。
此外，国家政府及相关部门在国际扩张领域也陆续出台了一系列利好政策。此外，对外开放程度的提高也进一步推动了国内品牌进军海外市场。最后，供应链、移动社交商务、互联网在内的数字经济基础设施日益完善，物流、支付、SaaS/ERP等工具的兴起，显着增加了品牌出海的便利性。
同时，新一代中国企业家普遍具有海外学习或工作经历，其全球视野和能力比上一代更具优势，有助于中国品牌在不断变化的国际环境中展现出更大的韧性和活力。
