七夕不仅是中国最具浪漫色彩的传统节日之一，也是一年中品牌们最为重要的营销节点之一，不仅可以提振夏季消费，也对品牌下半年的业绩起到关键作用。为此，品牌商们开始各显神通为今年的七夕情人节预热造势，拿下佳绩，欢度佳节。接下来我们将整理各大品牌如何在今年七夕中大展品牌美学，用创意营销诠释潮流浪漫。
LANVIN从七夕传说中汲取灵感，发布「珍」心胶囊系列。在成为家喻户晓的情人节之前，七夕是少女们共聚赏月并向上天祈祷的节日，也称“乞巧节”。此次LANVIN远离老套的爱情叙事，探本溯源，对中国传统文化研精覃思，聚焦巧女穿针引线、斟酒和祭拜等七夕民俗风土人情，与植根于品牌DNA的工匠精神不谋而合。 除了胶囊系列外，该品牌还推出一个专门的微信小程序，通过游戏互动将Lanvin的品牌时尚风格与七夕古老传说相结合，让用户以一种别样的创意方式探索品牌理念和七夕系列。
Bottega Veneta呈献了一则以“爱，在路上”(Love in Motion)为主题的七夕短片。影片展现了三对情侣骑单车环游海滨城市青岛的悠闲画面，他们穿梭在乡村小巷中，尽显细腻浪漫。影片的主题“Love in Motion”与设计师Matthieu Blazy在品牌2022年冬季系列提出的“Craft in Motion”概念相呼应。 Bottega Veneta一反常规的秀恩爱操作，此次“Love in Motion”影片出现了两对同性伴侣，展现了世间爱情的多元化及包容性。该短片自7月13日发布以来，广获观众好评，在微信和小红书上引起热烈反响。影片中的七夕独家产品并没有采用传统的情人节符号，如粉色或是爱心，而是采用了品牌标志性的Bottega绿。
巴黎世家为其七夕22系列注入了未来主义色彩。此次的“情侣模特”由两位机器人扮演，该机器人由英国着名的仿人机器人设计和制造商British Engineered Arts打造，世界最先进的仿真机器人“阿美加”就是出自他手。而此次的七夕限定宣传片则由时尚摄影师Andrea Artemisio掌镜拍摄，这两位机器人身着巴黎世家服饰，略显呆萌可爱。有意思的是，两位机器人还会“害羞脸红”，将科技与浪漫之间的碰撞体现的淋漓尽致。在该宣传片中，巴黎世家选择了一首怀旧金曲作为Bgm：甜蜜蜜。该曲子由邓丽君于1979年发行，是几代人的青春回忆，流传至今仍朗朗上口，引起了广大中国网民的共鸣。两个机器人随着曲子“翩翩起舞”，引发了观众对未来科技与人类情感的深思。这一概念延续了巴黎世家一贯的古怪美学，2020年，巴黎世家的七夕限定包由于造型过于“老土”，与本身的高级奢华形象形成强大反差，在当时引起了不小的争议。
华伦天奴七夕限定系列“All Around Love”以爱心和品牌标志性的 V 标志为主题，其“VLogo Love”印花各执一半，以现代手法呈现跨越距离的爱情寓意，正如牛郎织女分隔两地，等候一年一期会的浓情爱意，为其赋予了浪漫又神秘的意义。此次华伦天奴还邀请李荣浩为七夕系列呈现其经典歌曲《在一起嘛好不好》，该曲MV由超模赵佳丽以及时尚博主叶竞航共同出演，展现了异地情侣之间的浪漫故事。自7月11日播出以来，该MV在微博上的浏览量已达到840万次。
随着《芭比》（Barbie）真人版电影宣传照近期曝光，这部预订在明年暑假上映的电影，在海外时尚圈掀起一股芭比粉热潮（BarbieCore），不少欧美名人如名模Hailey Bieber、卡戴珊等纷纷在穿搭中加入了芭比粉元素。又巧逢七夕情人节将至，粉红色系更应了此际迎接佳节的浪漫，CELINE将旗下标志性人气包包换上「唇膏粉红」的色调，推出七夕情人节限定系列Folco Triophe。焕新包括Teen Triomphe、Folco Triophe、Box Triomphe水桶包及Cuir Triomphe等小牛皮革包款。连最近刷屏全网的阿娇、阿sa、薛凯琪等人气浪姐也被可甜可盐的粉红迷你包所收服。
韩国彩妆品牌ETUDE HOUSE伊蒂之屋携手人气手游《Garena 传说对决》推出七夕限定联名周边商品，该系列由该游戏中的 4 对人气组合「刀锋宝贝&亚连」、「貂蝉&吕布」、「特尔安娜丝&莫托斯」、「叶娜&莫拉」以不同风格来演绎恋爱约会装扮。此外，ETUDE HOUSE在韩国连续5年蝉联销冠的「睫对出色睫毛膏系列」还将在本次联动中推出限量造型瓶身，供所有喜爱《传说对决》的玩家们收藏。
本土高端香氛品牌「DOCUMENTS闻献」携手珠宝品牌Yvmin 推出限量版七夕礼盒“Heart Waves”，突出了暗恋的美好情感，鼓励处于不同恋爱阶段的人们勇于表达自己的真实感受。该系列使用日漫风格的虚拟模特来展现香水和项链等产品，整套售价1550元人民币，现已在 DOCUMENTS的微信小程序、天猫旗舰店、小红书店和线下精品店发售。这是DOCUMENTS和Yvmin二次合作。去年七夕，两家品牌共同推出了七夕限定香氛首饰，其黑粉相搭的高级配色给网友们留下了强烈的视觉印象。此外，他们还开设了一家线下快闪店，吸引了不少时尚达人和当地网红前去打卡。
七夕节即将到来之际，卡地亚在昆明恒隆广场、南宁万象城和青岛海信广场等三个非一线城市的商场开设了快闪体验店。在7月21日至8月7日期间，这三个限时快闪店将展示该品牌的七夕限量版珠宝系列“Les Berlingots de Cartier”。其粉红色玉髓项链和红碧玉戒指都是专为中国消费者独家发售的产品。越来越多的国际奢侈品牌杀入中国二线市场，继去年11月在深圳首次亮相中国后，法国奢侈品牌路易威登的“LV&展”于今年5月20日在青岛国际帆船中心开幕。
小编✎Irene/品牌方舟
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