今年上半年的热播剧《梦华录》堪称近年来的现象级爆款古装偶像剧，这部由神仙姐姐刘亦菲主演的作品开播首日便播放量破亿，微博话题“梦华录”累计阅读量迄今已超160亿次。
作为收视口碑双收的作品，《梦华录》以考究的茶道和雅致的布景，让屏幕前的观众梦回华胥之国，复见北宋盛世。主角赵盼儿出场一套行云流水的“紫苏饮子”茶技更是掀起了一阵夏日凉茶风，径山茶、紫苏饮子、冰茶、梨条桃圈、碧涧豆儿膏等宋式下午茶在社交平台上广为流传。奈雪的茶、喜茶等茶饮头部品牌也嗅着商机相继与《梦华录》打造联名茶品。
根据Launchmetrics的数据，与《梦华录》有关的联名款产品吸引了高达246万美元的媒体影响价值(MIV)。其实“IP联名”在茶饮营销中并不少见，它可以在短时间内收获超高流量和增效，尤其是在年轻消费者中，新式茶饮组CP这一模式深受追捧。在大热IP联动营销期间，“一杯难求”的火爆现象比比皆是。
接下来我们将围绕《梦华录》，分析各大品牌如何利用大IP粉丝经济来带动销量，不断扩大圈层。
