品牌方舟获悉，英国奢侈品集团巴宝莉(Burberry)近日公布2023财年上半年财报，在截至10月1日的六个月内，营收同比增长11%至13.5亿英镑。由于英镑走软，净利润较去年同期增长21%至2.38亿英镑。
此外，可比销售额增长5%，毛利率提升至70.1%。
在欧洲、中东、印度和非洲等国家的推动下，皮具销售大涨。Burberry手袋配饰业务同比增长13.7%至4.95亿英镑，Lola手袋尤为畅销。女装和男装业务则分别录得3.57亿（增长8%）和3.83亿英镑（增长10%），童装销售额同比增长9.8%至8900万英镑。
按地区分，亚太市场和美洲市场的可比销售额分别下滑4%和3%，美洲市场的下跌很大一部分原因是美国消费者选择在巴黎、伦敦和米兰等欧洲主要城市以及中东购买，以享受汇率造成的价格差。
韩国和日本市场增长11%，欧洲、中东和非洲地区业务大涨34%，目前占总销售额的40%以上。Burberry拿捏住了凡勃伦效应，在高通胀下将成本转嫁给高净值客户。
截至报告期末，Burberry在全球共拥有415家门店，其中有221家为专卖店，137家专柜和57家奥特莱斯门店。
此外，每股中期股息为16.5便士，而去年同期为11.6便士。自由现金流为8800万英镑，去年同期为1.04亿英镑。
在强劲的业绩鼓舞下，该集团制定了新的中期目标，计划将23财年的年收入从28亿英镑增加到40亿英镑，通过运营杠杆保持高个位数增长，确保良好的利润率增长。同时提高收益率，以期与同行保持在18%左右的水平，Burberry目前的收益率为15%。
作为下一阶段的战略，Burberry计划充分发挥所有产品类别的潜力，希望将皮具、鞋履和女装成衣的销售额翻一番；外套业务增长50%左右；电子商务收入翻一番，达到零售额的15%左右；批发减少至全价销售额的50%。Burberry计划在2026财年前加速其所有门店向新概念转型，将每平方米销售密度提高50%以上。
今年9月底，Daniel Lee接任Burberry新任创意总监，其首要任务就是重振Burberry的皮具业务，将该品类比重提升至50%以上，目前该品类在总收入中的占比仅为36.8%。近年来Burberry在打造爆款方面均落后于Gucci、Prada和Loewe等竞争对手，而这正是Daniel Lee擅长之处，Daniel Lee在前东家BottegaVeneta任职时，皮具业务的比重高达70%以上。
小编✎Irene/品牌方舟
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