品牌方舟获悉，啤酒巨头喜力 (Heineken)近期收购了由流行歌星Ellie Goulding创立的英国即饮品牌Served的少数股权，并表示将支持该品牌的发展，推动该品牌在英国即饮市场上占据领导地位。
Served于2020年夏天推出，销售一系列同名硬苏打水，目标客户是寻求“现代、健康、社交生活方式”的消费者。其产品组合包括三种口味：桃子、覆盆子和酸橙。每款酒均由伏特加、果汁和苏打水制成，酒精度为4%。
创始人Ellie Goulding表示：“喜力的收购对企业来说是一个重要的里程碑。迄今为止，我们的重点一直是打造一个真正能与下一代饮酒者产生共鸣的品牌。我们对团队在短时间内取得的成就感到非常自豪，但我们的愿景始终是引领该类别，与喜力的合作将使我们能够加速增长并最大限度地发挥品牌潜力。”
喜力英国业务总经理Boudewijn Haarsma则表示，这家啤酒巨头“有兴趣将Served的高端产品组合扩展到啤酒和苹果酒之外，寻求投资新增长类别的合适机会”。
小编✎Serein/品牌方舟
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