国际知名美容网站Cosmetify公布2023年TikTok十大美妆品牌榜单，该榜单通过浏览量、粉丝数、话题热度和互动量等多个维度对海量美妆品牌进行了筛选。
以下十个美妆品牌凭借超高人气脱颖而出。
1. Huda Beauty
Huda Beauty由“中东卡戴珊”之称的网络红人Huda Kattan在2013年创立，以高遮瑕力粉底着称。该品牌在TikTok上拥有超过 870 万粉丝和1.872亿个视频点赞，官方标签#hudabeauty也累计超过 57 亿次浏览量。
Huda Beauty目前已推出140 多种SKU，其最受欢迎的产品系列有#FauxFilter 粉底和遮瑕膏、沙漠黄昏系列眼影盘等。其沙漠黄昏眼影盘因独特的包装和丰富的配色在2017年一炮而红，不仅成为欧美时尚圈抢购的神仙眼影盘，也被国内的李佳琦成功带货，海内外卖出百万销量，让这个小众品牌一度跃升成为全球主流美妆品牌。
2. Rare Beauty
排名第二的Rare Beauty由演员兼歌手Selena Gomez 于 2019 年创立。在 TikTok 上，该品牌已积累了超过350万粉丝、5030万个点赞，其官方标签#rarebeauty甚至超过Huda Beauty，达到了77亿浏览量。
Rare Beauty产品强调纯素无残忍，近年来纯素美妆是海外的热门话题。根据Research And Markets数据，纯净美妆预计将从 2023 年的 58.9 亿美元增至 2028 年的 376.5 亿美元，预测期内复合年增长率达 40.1%。
根据 Rare Beauty 公开披露的 2022 年年度财报，仅去年一年，该品牌就进账5亿美元，预计将在2023年底销售额达到15亿美元，是2022年的3倍。据Cosmetify统计，Rare Beauty 是 2022 年 2 月至 2023 年 1 月期间谷歌搜索次数最多的名人美容品牌，可见其全球热度之高。
3. Florence by Mills
Florence By Mills由网飞热播剧《怪奇物语》主演Millie Bobby Brown创立于2019年。该品牌在TikTok拥有超340 万粉丝、5030 万个视频点赞，同名话题标签#florencebymills浏览量达29 亿次。
Mille最初因主演《怪奇物语》而声名鹊起，如今已成为好莱坞最受欢迎的青少年明星之一。自2019年推出以来，Florence By Mills以黑马之姿迅速席卷了全球美容界，品牌在2022年的谷歌搜索量高达380万次。
Florence by Mills也主打纯素、天然零残忍，主要面向与Millie年纪相仿的青春期少女，主张青少年也能享受美妆乐趣。其热门产品包括 Eye Candy 眼影棒、Get Glossed 唇彩、Be A VIP丝绒液体唇膏和Oh Whale！润唇膏。
以下是2023年TikTok最流行美妆趋势：
1. #Siren Eyes
2023 年最受欢迎的TikTok美妆趋势是“海妖之眼”，该主题标签在TikTok的累计浏览量已超过 13 亿次。这一趋势最开始由网红Danielle Marcan带火的，以超浓眼线和烟熏眼妆营造出迷人的氛围感。Bella Hadid、蕾哈娜 (Rihanna)、梅根·福克斯 (Megan Fox) 和Halsey等名人也都跟风化过该妆容。
2. #longlashes
长睫毛以10亿次的标签阅读量排名第二。对于一些不喜欢佩戴假睫毛的人，更喜欢利用自然的睫毛拉长膏来实现又长又浓密的睫毛。
3. #pinkmakeup
该标签在 TikTok 上的浏览量达6.5亿次。粉色妆容的走红并不意外，今年电影《芭比》的上映带火了所有芭比粉元素的产品。
曾经被嘲笑“俗气”的芭比粉成为了今年毫无争议的流行色。尤其是今年夏天，电影相关话题发酵的同时，超100个联名品牌也乘风而上，借助营销挖掘市场商机。大量美妆品牌也搭上“芭比风”，在这场全球狂欢中，推新品、办活动，赚得盆满钵满。NYX、O.P.I、Colorkey、Fenty Beauty等国内外美妆品牌纷纷上线“芭比系列”：芭比口红、芭比睫毛膏、芭比指甲油等产品一经上线便销售一空，“芭比粉”也随之成为今年美妆品牌的“流量密码”。
以下是2023年TikTok最具人气护肤品牌
1. The Ordinary
TikTok 粉丝数 - 110 万
TikTok 视频点赞数 - 1330 万
TikTok 标签浏览量 - 34 亿
The Ordinary成立于2016年，是加拿大Deciem旗下的一个护肤平价品牌。The Ordinary的产品主打高浓度功效成分，所有产品都是以简单的成分来命名，每款基本上只包含一种或两种成分，简单粗暴。
包装也是简单明了，像药瓶一样。其产品一般不添加其他多余的成分，而且大多数均是针对皮肤的不同问题研制的护肤品，多为酸类，油类，精华类产品。其定价也非常平民，产品均价在10美元左右，深受成分党欢迎。
2. CeraVe
TikTok 粉丝数 - 130 万
TikTok 视频点赞数 - 550 万
TikTok 标签浏览量 - 88 亿
CeraVe由Tom Allison于 2005 年创立，是欧莱雅集团旗下的药妆品牌，以“医学背书”而闻名业内。品牌从最初的修护保湿线逐渐拓展出更多产品线，例如针对湿疹、皮肤瘙痒等症状的护肤产品，也有专业防晒抗老等产品。在美国，CeraVe适乐肤是专业皮肤科专家第一推荐的保湿产品，目前在全球35多个国家有售。
3. Nivea
TikTok 粉丝数 - 110 万
TikTok 视频点赞数 - 560 万
TikTok 标签浏览量 - 41 亿
妮维雅 (Nivea)是一家百年老牌，致力于开发、生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。在欧洲，Nivea已成为皮肤保养的代名词，在身体保养、脸部保养、户外防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等类别常年稳居市场前茅。
小编✎Irene/品牌方舟
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