品牌方舟获悉，在全球数字广告市场降温的大背景下，拥有7.5亿月活用户的社交平台Snapchat的广告业务也出现明显下滑。
尽管Snap的用户群和广告展示次数有所增加，但其广告收入却陷入困境。2023 年第三季度，该平台的有效每千次展示成本 (eCPM)（衡量广告费率的指标）同比下降 5%。
由于经济前景不明朗下，Facebook、Google等竞争对手纷纷缩减营销推广支出。面临艰难的广告市场环境，Snap并无像Facebook等大型企业般拥有全球性庞大规模，因此更难扭转在数字广告市场面临的难题。
在当前经济下行的环境下，广告商花钱更加谨慎。
2022 年6月，Snap推出订阅服务Snapchat+。该服务每月费用为 3.99 美元，为订阅者提供独家、实验性和预发布功能。2023年9 月份，Snapchat+ 拥有约 500 万订阅者，在三个月内增长了约 40%。
据估计，Snapchat+ 的年运行费已超过 3 亿美元。鉴于 Snap 过去一年的总收入为 45 亿美元，Snapchat+ 已成为该公司一个重要的收入来源。
小编✎Irene/品牌方舟
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