品牌方舟获悉，耐克近日宣布将在位于美国俄勒冈州的全球总部裁员约740人。据该公司向州当局提交的法律强制通知中透露，裁员行动将于6月28日启动。
早在今年2月，耐克就宣布削减全球范围内2%的员工数，波及超1600个岗位，希望在未来三年内节省至多20亿美元成本。截至2023年5月31日，该公司拥有约8.3万名员工
耐克的目标是降本增效，今年3月，耐克曾预测其2025财年上半年收入将出现个位数百分比的下降，原因在于公司计划缩减部分特许经营权。
近年来，耐克一直致力于将其业务模式从主要依赖分销，转变为DTC模式。过去四年里，耐克的移动和数字业务已从占总销售额的10%左右增长至30%，实现了两倍的增长。
然而，这种转变并非一帆风顺。直销模式不仅资本密集，还增加了退货和库存管理的复杂性。为了推动直销发展，耐克曾暂时中断了与梅西百货等零售商的合作。耐克面临产品种类单一、市场份额削减等争议。
今年以来，耐克股价已下跌超过 11%，过去12 个月内下跌超过 23%。
小编✎Irene/品牌方舟
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