想要ROAS（广告投资回报率）稳步提升？想实现产品卖得好，品牌效益高的“双赢”局面？已开通商品推广的你，千万别忽视了品牌推广的强大作用！ “什幺是品牌推广？” ● 想突破提高预算后流量增长不明显，持续优化listing后转化率依旧不太理想的运营瓶颈？品牌推广能帮你! ● 你只需完成品牌注册，就可以使用品牌旗舰店、品牌推广功能等广告产品，打造你的品牌故事，让消费者从关注你的单个商品转变为关注你品牌下的系列商品！还没做亚马逊品牌注册？点击查看亚马逊品牌注册详解。 “我已在使用商品推广了，还需要使用品牌推广？” ● 广告投资回报率提升，get√ 研究表明，使用商品推广后开启品牌推广，广告投资回报率（ROAS）平均增长12.2%，开启品牌推广3个月后，这一增长平均会达到16.5%，而在墨西哥、加拿大和美国等站点，ROAS平均增长更是能达到20.7%【1】。 ● 获得更多展示机会，你的产品和品牌可见度和知名度将显着提升。 一图看懂开启商品推广和品牌推广的时间表 今天，我们为你带来如何用好能为你强势点亮产品spotlight的品牌推广三大新功能，做好疫情下的广告策略，帮助你把ASIN送到“想买”的消费者眼前！ 策略一 创造更多与消费者联结的机会 利用【品牌商标桌面展示新形式】功能，完成以下三步，不用再担心消费者“找”不到你！ 👇点击图片【品牌商标桌面展示新形式】 ① 通过定制化标题、品牌logo、主推产品集合，赋予商品独特的品牌魅力。 ps: 品牌商标桌面展示新形式功能可让你的品牌logo展示在电脑端搜索结果顶部，你的品牌将更容易被记住！ ② 获得展现在搜索结果页首位和底部等主要位置的机会。现在，品牌推广还上新了【商品详情页展示位】！消费者能更轻松地与你的品牌进行互动啦！ ps：目前品牌推广在商品详情页的展示位置已在美国、英国、德国及印度站点上线。 “担心品牌推广活动编辑、修改太麻烦？” 莫慌！【品牌推广活动编辑功能】已更新！ 场景1：当你准备发布新品时，需要更新选择的产品，或调整相关颜色、大小和零售信息？ —— 可！ 场景2：营销节日接踵而来，你想根据业务进行战略调整或准备一次季节性促销，需要调整标题内容时？ —— 安排！ 场景3：品牌升级后，当你想上传一个新的真实品牌商标 —— 直接修改！ 场景4：频繁调整广告活动的创意元素进行A/B测试 —— 轻松设置！ 策略二 通过品牌旗舰店 延伸你的品牌和产品故事 加深对话吸引更多消费者 数据表明，将品牌推广链接至品牌旗舰店，你的ROAS将能提高22%【3】！品牌推广➕品牌旗舰店的组合效应，能帮助您提升重复购买，升级，交叉和捆绑销售，从而在整个购买过程中与消费者互动。 品牌旗舰店实战策略： ① 利用品牌推广，进行产品搭配销售，甚至将商品详情页中展示的品牌推广活动链接至店铺，为旗舰店获得高质量流量和更多销售机会！ ② 改版品牌旗舰店页面，提高品牌店铺的整体形象，点击查看如何装修品牌旗舰店。 ③ 充分利用品牌推广新功能：“优化您的广告”，可有效避免当投放的商品没有库存时投放资源的浪费。 策略三 用好新客指标衡量品牌打造效果 品牌推广能有效地吸引新流量，如何判断你的品牌打造效果？你可多关注品牌报告中的【品牌新客指标】！ 您可以在广告活动管理后台的仪表盘中轻松找到此功能。 研究表明，同时使用商品推广和品牌推广的广告主的商品曝光量能提高30%【4】。在80%【5】的消费者喜欢尝试新商品和新品牌的亚马逊上，进行品牌打造可为你扩大新流量的来源、获得更多忠实的“追随者”。 数据来源: 【1】 2019年亚马逊中国广告主 【2】Comscore, August 2019 【3】Amazon data YTD Sept. 2018 【4】亚马逊研究，2019年8月 https://approvals.amazon.com/Approval/Details/516183 【5】CPC Strategy and Survata, "The 2018 Amazon Shopper Behavior Study" - US, Feb. 2018
