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目录：
01 把握人群特征
02 主力消费群体
03 不同年龄/性别的日本消费者各有所好
日本站这幺“香”，但江湖上还是有“传言”：
日本消费者的喜好不好抓！
日本顾客有点难搞！
什幺样的产品才够”日系“？
<讲堂剧透>《日本消费文化讲堂》讲点啥？全面解读日本消费者特征与消费特点！
把握人群特征：老龄化、少子化、一人行正流行
■ 日本老龄趋势明显，预计 2036年65岁以上人口将占1/31。日本老龄化带来的“银发经济”蕴藏着巨大的商业机会。
■ 日本不婚族比例越来越多，即便是已婚族，社会生育意愿也在明显下降，家庭规模不断缩小。少子化意味着日本的年轻人或年轻家庭没有育儿方面的压力，更愿意为自己消费、投资未来。
■ “一人行”现象逐渐流行，2019年日本的独居人口比例高达40%2。一人份的商品类型和尺寸更受欢迎。
主力消费群体：“黄金组合”中老年群体和Power Couple
■有意思的是，日本中老年群体买买买的能力可能更胜一筹哦！中老年人平均家庭资产能达到100多万人民币3。他们有大量的时间和金钱，愿意为自己和家庭消费，重视健康管理，培养兴趣爱好和探索退休以后的生活。
■日本另一大消费主力军是Power Couple，即年收入在1000万日元（约60万人民币）的家庭。夫妻双方一定程度上财务自由，消费能力和消费欲望高，精神富裕且有所追求。从衣食住行到休闲娱乐，他们将自己的感受摆在第一位，极其重视时间成本，甚至愿意用钱买时间，把消费重点放在对未来的投资上4。
不同年龄/性别的日本消费者各有所好
■ 日本青少年靠着零用钱撑起了爱好消费，喜欢动漫、游戏和追星，倾向购买有特色、符合潮流的商品。青年人初入职场，能够自食其力，但承担房租和生活压力，消费仍以刚需为主。中年人大都具备一定经济实力，买买买时更有底气，而家庭消费成为支出的大头，还需要顾及上司、亲戚朋友甚至街坊邻居之间的人情往来。老年人有钱又有闲，意在开启第二人生。
■ 日本男性一旦结婚，等同于一个人工资养活全家，最大开销在房租，零用钱在22000日元左右5。他们购物时理性直接，以切实需求为主，具有强烈自我认同感，倾向于“断舍离”。
■日本的年轻女性对流行度敏感，网购时更加注重信用卡信息安全以及是否方便退换货。有家庭的日本女性购物节俭而理性，计划购物特征明显，网购时关心配送服务等细节6。她们冲动感性，购物更愿意顺从自己的感受和欲望7。
