目录
01/ 欧洲消费者画像及全年选品趋势
02/ 2023年第二季度欧洲站选品指南
03/ 亚马逊官方工具助力选品爆单
你注意到了吗？
最近晒「花园」的话题，正在海外社交媒体上悄然兴起。在Instagram上，#garden话题页的帖子数量已超7500万，相关话题的讨论数均超过了百万。根据《Garden Center》杂志的数据，仅在2021年，美国和加拿大园艺中心千禧一代客户就增长了65%，Z世代客户则增长了44%1。
「园艺」不再是退休人士、中老年人士的专属，在年轻群体中也获得了极高的关注度。
作为花园文化的忠实爱好者，欧洲人对园艺的关注度更是非同一般。Google Trends统计显示，过去一年来，对「园艺」关注度最高的TOP 5，无一例外都在欧洲。每年第二季度，更是欧洲人搜索「园艺」相关词汇的高峰期。
在亚马逊欧洲站，从官方工具选品指南针中的类目分析数据可以看出，花园园艺品类在每年第二季度的浏览量和销量也会一路上涨，成为当季的热门选品，助力欧洲站卖家们解锁新商机！
其实，像遮阳棚、浇灌套装、游泳池这样宝藏选品在欧洲还有很多，想提前Get热门趋势，把握销售先机？这里有一份你不能错过的「亚马逊欧洲站选品指南」，从第二季度即将登场的热销选品，到欧洲9大站点全年选品攻略，助你Q2轻松爆单！
欧洲消费者画像及全年选品趋势
原来，欧洲人也偏爱性价比
第三方数据显示，欧洲电商市场持续稳步增长，2022年已达到415亿美元，到2027年将增长到793亿美元以上2。但如果你深入了解各个国家的消费者，你能看到其实他们在网购习惯上都有自己的「小偏好」，比如👇
65%的英国人喜欢送货到家服务
半数法国人习惯在网上下单后，到线下自提
超过一半的英国、意大利和比利时消费者关注性价比
这些消费习惯的细微差距，都会对卖家选品、物流、运营策略产生不同程度的影响。但另一方面，欧洲各国有着类似的文化背景和生活习惯，使其在网购品类上又有一定的相似性：服饰、电子产品、家具、美妆、玩具等，是最受欧洲消费者欢迎的类目。
大数据解读，欧洲9国消费者画像
欧洲五大成熟站点选品
2022年，亚马逊上欧洲五大成熟站点（英国、法国、德国、意大利、西班牙）的热销类目集中在家居、家居装修、服饰、运动和数码电子类。
全年热销品类资讯
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Tips
荷兰、瑞典、波兰、比利时——欧洲站四大新兴站点消费喜好与德国站高度重合。因此，开通新兴站点后，无需卖家额外选品及运营。
想要一站式开拓新兴站点，您可以进入卖家平台，找到库存> 全球销售> 建立国际商品信息界面，用建立国际商品信息（BIL工具）把德国站的Listing同步至荷兰站/瑞典站/波兰/比利时站。
2023年第二季度欧洲站选品指南
把握趋势，抓住商机
接下来的三个月，从四月的复活节，到五月的父亲节、母亲节，一直到年中的亚马逊Prime会员日，接连不断的大促节点将引燃整个欧洲消费市场的热度！第二季度，是卖家们抢占大促商机，销量全速冲刺的关键期。不过，想要在遍地商机的欧洲掘金，一定要先搞懂什幺选品对欧洲消费者最有吸引力。
从2022年的统计中可以看到，花园园艺、家居装饰、服装、运动、美妆等类目的第二季度销售额占比显着超过了全类目的平均水平。在今年，我们从这些类目中精心挑选出了值得你关注的选品，下一个爆单大卖的机会，说不定就藏在这里。
第二季度热销品类资讯
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善用官方选品工具
高效挖掘大欧洲新商机！
找准品类后，下一步就是深挖各个类目的细分指标，确定消费者喜爱产品所具备的特征，从而做出自己的差异化选品。为了给卖家带来全面科学的数据支持，亚马逊带来官方免费工具——选品指南针，全面深入解构目标类目，高效打磨选品！接下来，就让小编手把手教您使用“选品神器”！
亚马逊还为高客单价选品的欧洲站卖家带来了额外福利：即日起至2023年5月31日，开通灵活买家融资计划，可享0成本试用！
想要在大促接连不断的Q2抓住欧洲站旺季商机？一定要抓紧行动起来，做好选品上新工作，避免错过销售高峰！一般来说，从商品生产到上架销售需要7-27周的时间，因此，您需要至少提前12周开始制定选品方案。
