洞察消费者心理，品牌营销的三大策略

电商资讯 2024-08-01 跨境导航

跨境导航网获悉，近日，据外媒报道，在全球化和多种平台激烈竞争的时代，消费者现在拥有多种选择权，使他们在购买决策方面拥有极大的自主权。因此，对于品牌方和卖家来说，深入了解消费者心理并跟上电商领域不断变化的趋势至关重要。

如今，现代购物者的注意力集中时间较短，因为社交媒体充斥着短视频等短篇内容，网上购物者常常被各种各样的产品和信息轰炸。然而，消费者的注意力往往集中在视觉上吸引人的部分，包括优质图像、生活方式图像、引人入胜的视频、包含产品属性和实用性详细描述。研究表明，40% 的购物者点击了列表视频，80% 的购物者观看了视频直到最后。

一、通过信任和品牌价值吸引消费者

消费者购买决策的推动因素主要源于必要性和欲望。马斯洛需求层次理论指出了消费者对安全感、归属感、尊重和自我实现的需求。

通过商品信息图表、使用视频、A+ 内容和增强材料有效地将这些方面传达给消费者，引起了消费者的共鸣，促使他们进行购买。此外，商店的品牌入驻可以显着增加客户停留时间 83%，并将每位访客的销售额提高 35%。

信任是与消费者保持和建立有意义的长期关系不可或缺的一部分。对于网购来说更是如此，特别是因为消费者缺乏与所购买产品的实际互动。

电商卖家必须通过真实的品牌价值和能引起目标受众共鸣的语言直接吸引目标受众，从而培可以培养信任和忠诚度。因此，列表中的全面产品信息在建立信任方面起着关键作用。

二、利用紧迫感，明确号召消费者采取行动

符合消费者偏好的个性化“立即购买”内容可以显着影响购买决策。与消费者身份、信仰和生活方式相关的内容，可以带来更多点击量。研究发现，人们更有可能参与直接满足他们需求和兴趣的内容，44%的消费者在获得个性化购物体验后可能会成为回头客。

无论是“添加到购物车”的鲜艳按钮、提示“立即购买”的醒目横幅、还是“发现更多”的引人注目的信息，这些暗示都可以作为消费者了解产品的直观标识，消除消费者的困惑并减少做出决策所需的脑力劳动。

三、解读消费者行为中的认知偏见

认知偏见在网购中十分普遍，包括确认偏见、选择支持偏见和框架效应。卖家可以通过认识和理解这些偏见来加强与消费者的沟通，有效地定制产品描述以解决和减轻这些偏见。产品与描述不匹配会导致退货率的上升，28%的弃购率源于对产品信息的不信任。

产品描述必须与产品准确匹配，否则会导致更高的退货率和弃购率。数据显示，23%退货率大幅上升是由于产品描述与产品不匹配，而 28% 的弃购率源于对产品信息的不信任。

总而言之，持续增长的网上购物者是电商领域发展的主要力量。卖方如果想要成功卖出商品，就必须持续研究和了解消费者行为模式的变化。