跨境导航网获悉，根据idealo最新发布的《2022年意大利电商报告》，目前，意大利网购人数高达5100万以上，占据总人口的84%。
报告显示，87%的意大利网购者每月至少网购一次，这一比例比去年高出2个百分点。电子产品（54%）、时尚和配件（48%）以及美容和香水（37%）是意大利人在网上购买最多的产品类型。其次是鞋类（32%）、药品和保健品（28%）、玩具和游戏（27%）以及食品和饮料（21%）。
疫情的流行改变了意大利人在线购物的习惯。受封锁和居家办公的影响，自疫情流行以来，意大利“食品”类别的销售额增长了142%，家具和花园类别的销售额则增长了141%。
与2020年相比，2021年，消毒剂不再是意大利最受欢迎的产品，取而代之的是智能手机和消费类电子产品。在过去一年中，意大利最受欢迎的10款产品中有7种是智能手机，涉及两个品牌，苹果和小米。
报告还指出，意大利消费者的网购频率正在增加。疫情的流行促使54%的意大利人更多地在网上购物，44%的人持续以前的频率，仅有2%的人购买次数出现减少。
按照网购频率划分，意大利消费者可以分为密集型（人数占比26%，至少每周一次）、习惯型（61%，至少每月一次）和零星型（13%，每季度一次或更少）。
值得注意的是，意大利在线市场中，年龄在35-44岁的消费者（24%）占据主导地位，其次是年龄段在25-34岁（23%）和45-54 岁（19%）的人。在2021年，62%的在线交易是由男性完成的，而女性为 38%。
现在，意大利人会在购买之前，寻求特别优惠和折扣（48%）、阅读客户评论（43%）、比较几种产品（41%）的几个，或者订阅降价通知（41%）。
小编✎ Nicole/跨境导航网
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