跨境导航网获悉，近日，外媒JournalDunet对法国电商平台Cdiscount广告业务负责人ChristopheBlot进行了采访，并将采访内容撰写成文。Cdiscount负责人在采访中透露了其第三方卖家的销售情况。
2023年第一季度，Cdiscount营业收入同比下降24.2%，但零售媒体业务收入同比增长了9%。对此，Blot解释称，这顺应了整个法国电商市场的大趋势，2022年法国电商销售下降了10%，零售媒体投资却增长了30%。
Blot认为，背后原因在于，法国电商的下降是一个暂时的现象，而不是结构性的下降。目前没有任何理由可以证明未来几年法国人网购数量会减少。
在通胀和经济下滑情况下，在零售媒体上的投资更接近转化，投资回报率会更高。Blot透露，与三年前相比，目前平台投放广告的第三方卖家增加了十倍。他还表示，投放了广告的卖家确实比未投放的卖家表现更好。
Cdiscount从2020年开始才实施了以第三方卖家市场为核心的战略，尽管第三方市场收入在2022年下降了2.2%，但在公司总收入中的比重增加了6%，从2022年的46％增至52％
Cdiscount还有自营业务。Blot指出，第三方和自营品牌之间是相互补充的，即使是加入平台自营的一些品牌，也以第三方卖家的身份开了店铺销售不同的产品。事实上，尽管第三方卖家业务的重要性越来越大，但自营模式仍然是Cdiscount的核心。
不仅如此，在整个法国，越来越多的零售商开启第三方卖家销售业务，以此丰富产品种类，并增加广告收入。根据Fevad的数据，第三方市场平台模式的增长速度是传统模式的两倍。
Blot透露，在短短三年的时间里，Cdiscount投放了广告的第三方卖家数量从大约500家增加到了超过5,000家，其中不仅有月收入达数百万欧元的传统品牌，还包括只有数百营业额的中小企业。
目前，Cdiscount第三方市场平台的80%销售额来自投放了广告的卖家，预计接下来几个月将达到近95%。此外Cdiscount超过50%的广告收入来自平台第三方卖家。
Blot表示，平均而言，第三方卖家在零售媒体方面投入的营销预算比传统品牌更多，中小卖家在广告投放方面也更具灵活性。
为了适应更多第三方卖家的加入，Cdiscount投入了数百万欧元，并动员了数百名工程师，开发了一个自助式的零售媒体广告活动激活和绩效测量平台。Cdiscount还在两年前成立了一个专门负责数据分析的部门，生成了大量数据，可以优化运行中的广告活动。
小编✎ Ashley/跨境导航网
声明：此文章版权归跨境导航网所有，未经允许不得转载
