跨境导航网获悉，根据德国联邦电商和运输协会（Bevh）提供的数据，今年第二季度，德国的在线销售额与去年同期相比终于出现了小幅增长，增长了0.2%。这是自两年来市场首次出现增长。然而，2024年上半年，销售额仍然比去年同期低了1.2%。
2023年德国电商较上年下降11.8% 。在线总收入为797亿欧元。这是德国市场首次出现两位数的下降。但目前看来，下降趋势即将结束。从 4 月到 6 月底，德国的在线销售额总额为 192 亿欧元。而 2024 年上半年，在线收入达到 381 亿欧元。与2023 年上半年相比有所增长。
数字服务销售额成为推动增长的主要动力，包括旅行预订和购票。今年第二季度，数字服务销售额增长了4.2%，达到37.2亿欧元。整个上半年，这一类别增长了8.4%，达到64.5亿欧元。
报告显示，几乎所有产品线都出现了增长。在调查的19个产品类别中，有12个类别的销售额出现了增长。其中，食品订单增长最为强劲，第二季度增长了6.2%（达到10.04亿欧元），家具（家具、家纺和家用电器）同期增长了1.6%。
在线销售的收入弥补了近年来的通货膨胀（自 2019 年以来约为 20%），使得通货膨胀率也显着降低。固然市场开始逐渐正常化，但仍需谨慎乐观。由于政治不稳定和地缘政治冲突等各种不确定因素，经济增长的恢复可能会受到影响。
从长期来看，小幅增长尚未弥补过去几年大幅下滑的销售额。目前的增长势头亟需持续，才能为卖家带来真正的利润。根据B2C在线零售商的调查，近一半的受访者表示，德国和欧洲的法律阻碍了电商公司的发展。同时，像Temu这样的新兴力量也可能对当地企业构成威胁。
总的来看，得益于在线市场，德国电商市场目前正在复苏。在第二季度，这些企业增长了2.3%，并在2024年上半年占据了55%的市场份额。
作者✎ Summer/跨境导航网
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