跨境导航网获悉，根据MediaRadar与Marketing Dive合作进行的一项研究，亚马逊是零售媒体网络中的主导力量，在这个估计价值1000亿美元的领域中占据了37%的市场份额。
研究发现，亚马逊在2022年吸引了17000多个品牌的14200多家公司。包括沃尔玛和Target在内的其他零售商构成了第二大的零售媒体分配，市场占比约为36%。总体而言，亚马逊和其他零售商加起来占据了接近三分之二（73%）的零售媒体支出。
亚马逊在零售媒体领域中是一个独特的玩家，它首先充当一个电商平台。该公司在数字领域的根基和规模为品牌提供了优于传统实体店的优势，因为品牌希望在更接近交易点的地方开展在线活动，尤其是当零售媒体在CPG中受到更大关注时。
亚马逊的数字业务足够强大，以至于去年没有竞争对手接近其在零售媒体收入中的份额，即使有很多公司，包括沃尔玛和Kroger这样的零售巨头，都在加大对网络服务的投资力度。
MediaRadar首席执行官和联合创始人Todd Krizelman在一份声明中表示：“亚马逊对数字领域的控制如此之紧，以至于其平台上的品牌商独树一帜。虽然其他玩家正在迅速成长，但传统的实体零售商很难在自己的地盘上击败亚马逊。”
数据显示，亚马逊在2022年第四季度的广告收入同比增长19%，达到116亿美元。沃尔玛全年的广告收入达27亿美元，该零售巨头正在扩大其售媒体业务，以争取早日成为世界上最大的实体企业。
MediaRadar建议传统零售商把重点放在亚马逊市场地位较低的渠道上，包括店内体验，如屏幕接触点，以及电子邮件营销，以获得更多收入。
值得注意的是，亚马逊最近还测试了电子邮件工具，以帮助商家更好地与现有受众联系，并接触新的受众。随着广告销售成为更重要的利润驱动力，这种工具有可能成为亚马逊零售媒体战略的重要组成部分。
根据MediaRadar的数据，去年零售媒体网络上广告商最多的垂直领域是消费电子（占总支出的15%）、家庭用品（6%）、零食和甜点（6%）、家居维修产品（5%）以及家具和装饰（5%）。惠普、Palmolive、Pepperidge Farm、Planters、Ritz、Epson和星巴克是一些最受欢迎的品牌。
小编✎ Nicole/跨境导航网
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