跨境导航网获悉，7月2日，据外媒报道，2024年美国排名前五的电商平台分别为亚马逊、eBay、Temu、TikTok Shop和沃尔玛。Temu和TikTok在达成今年目标后，将能够超越沃尔玛。
目前，亚马逊是美国最大的平台，销售额是其他平台总和的三倍。根据eMarketer和Marketplace Pulse的预测，亚马逊今年的销售额将达到3250亿美元，且只包含第三方卖家的销售额。若加上亚马逊第一方零售商的销售额，其很可能是美国最大的线上线下零售商。
图片来源于Marketplace Pulse
eBay今年的销售额预计将达到350亿美元，与其2022年和2023年的数额基本相同。eBay目前在美国市场上仍占有重要地位，但主要集中在"发烧友"群体中，因此并不是大多数品牌拓展销售渠道的首选。eBay首席执行官Jamie Iannone曾表示，主要销售当季新款的企业往往更倾向于在亚马逊或沃尔玛上销售。对此，eBay正试图进军这一领域。
据估计，沃尔玛的销售额将达到100亿美元。eMarketer报告称，沃尔玛今年的第三方销售额将达到10.37亿美元。在亚马逊，第三方销售额占其总销售额的60%以上，相比之下，沃尔玛的这一占比只有约10%。但与亚马逊一样，沃尔玛第三方市场的增长速度也快于第一方销售。
此外，Temu为今年设定了600亿美元的销售目标，其中美国将占40%。Temu自2022年9月首先在美国市场推出，但在欧洲的销量预测可能会更高。目前，Temu在美国市场迅速发展，拓展了拥有本地仓库的卖家，但卖家仍主要集中在中国。
TikTok的目标则是在今年将其TikTok Shop美国电商业务的规模增长到175亿美元，也是其成立后的第一个完整年度，其增长归功于积极推广购物内容和直播。而据36Kr的补充报道称，TikTok计划在今年下半年实现120-130亿美元的收入，表明其可能未达到175亿美元的目标。
总体而言，除线下零售和DTC渠道外，仅有五个平台的销售额达到或超过100亿美元，其中亚马逊稳居榜首，而TikTok正迅速成为占主导地位的社交电商渠道。同时，eBay专注于其转售业务，Temu则主要面向中国卖家，对于美国品牌的扩张相对来说并非最佳渠道。
作者✎ Rayna/跨境导航网
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