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领英推出用于B2B信息发布的“对话广告” | Morketing Global
领英推出用于B2B信息发布的“对话广告” | Morketing Global
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2020-03-24
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作者 | Alyssa Clementi
作者 | Rainie Duan
为了增强“一对一”对话的参与度,LinkedIn宣布推出“对话广告”
(Conversation Ads),该功能将归类在平台的“消息广告”(Message Ads)里(“消息广告“原为LinkedIn Sponsored InMail,该功能允许营销人员直接向LinkedIn用户发送定制的信息)。使用对话广告的广告商可以选择“自选方式”选项,这将使他们可以针对潜在客户定制一系列自己公司的网络数字广告。号召语可以是提供诸如产品培训、在线研讨会和电子书下载等服务。
(图为“对话广告”Conversation Ads)
对话广告与调查潜在客户开发、转化率追踪之类的工具兼容,并且只能实时发送,也可以在潜在客户登录LinkedIn时自动发送。在接下来的几周内,对话广告将在所有广告商中进行Beta测试。
“通过将LinkedIn上的广告方式从单向消息变成为双向对话,Hired看到进入该系统的高质量应聘者大幅增加,”
Hired增长营销经理Chase Gladden说。“点击率几乎比我们以前看到的高5倍,这表明您能够提供多种参与广告活动的方式时,参与度会非常高。”
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