文 | Kirsten Lin
近日，Google发布了年度《广告安全报告》，介绍了在疫情肆虐的2020里，Google在防止广告平台的恶意使用方面采取了哪些行动，以维护消费者和广告商的权益。
针对广告商
屏蔽移除31亿条，限制64亿条
在过去的一年里，Google针对广告商和发布商增加、更新了 40 多项政策，屏蔽或移除了约 31 亿条违反平台政策的广告，并限制了 64 亿条广告。
在31亿条违规广告中，Google屏蔽了超过 9900 万条与新冠肺炎有关的广告投放，包括那些宣传“灵丹妙药”、趁供应不足之机宣传 N95 口罩以及最近宣传假疫苗的广告。实施敏感事件政策，防止投机行为，并根据疫情发展不断进行政策调整，完善执行策略，新冠疫情下的灵活应对成为Google在广告领域的一大重要发力点。
“我们将继续采取灵活策略，持续追踪恶意行为者并研究他们的行为模式。这样，我们就能更好地应对未来可能出现的骗局，”Google在报告中称。
在过去的一年里，恶意行为者意图误导用户的投机性广告和欺诈性行为有所增加。这类违规行为越来越多地使用偷梁换柱的手法来避开监测，宣传并不存在的虚拟商家，或者投放意图实施电话骗局的广告，以避开检测，又或是引诱毫无戒备的消费者离开平台以便于实施欺诈。
针对这些行为，Google采取了以下几种应对措施：
推出了多项新的政策和计划，包括广告客户身份验证计划和业务运营验证计划。
投入技术以更好地检测协同配合的对抗行为，从而能够将多个帐号里的信息联系起来，一次性暂停多个恶意行为者帐号。
根据网络信号、既往帐号活动、行为模式和用户反馈，改进我们的自动检测技术和 人工审核流程。
2020年，因违反政策而被Google停用的广告帐号数量增长了 70%，从 100 万个增加到 170 万个。Google还屏蔽、移除了超过 8.67 亿条企图规避检测系统（包括偷梁换柱的行为）的广告，以及另外 1.01 亿条违反虚假陈述政策的广告。总共屏蔽或移除的广告超过 9.68 亿条。
针对发行商
加大严管力度，移除、停止大量违规广告投放
在2020 年，Google从 13 亿个发布商网页上移除了广告，超过了2019 年的 2100 万，同时还在超过 160 万个有普遍或恶劣违规行为的发布商网站停止了广告投放。
Google在报告中谈到：“在接下来的一年，我们会继续在政策、专家团队和执行技术方面投入，以提前防范潜在的威胁。我们还会继续在全球范围内扩大验证计划的实施范围，力求提高透明度，并向广大用户公开更多有关广告体验的信息。”
