编译 | Connie
来源 | Digiday
亚马逊直播仍未在有影响力的人、产品评论类的广告商及对其有价值的受众中产生较大吸引力。
亚马逊希望由广告商制作的一系列直播视频节目，能够将更多消费者在"网络星期一（网友戏称之为剁手星期一）"时导流到其直播内容及探索栏目的服务。然而这一希望在亚马逊提出其十分模糊的计划后几近破灭。它不仅没有为培养或转化受众群体提供任何战略性指导，甚至没有推广直播服务以外的任何其它目标。这使得许多广告商对于是否要加入该计划而犹豫不决。
考虑到直播内容具有转瞬即逝的性质，在直播结束后，它通常没有多大用处。更糟糕的是，有匿名者告诉Digiday“亚马逊没有任何关于如何建立粉丝受众的内容可以分享“。
这不是亚马逊第一次由于转化方面的问题使得广告商或创造者付出的努力如一江春水般付诸东流。今年早些时候，亚马逊的OSP（现场出版计划）就因测量错误而最终被迫流产。
此外，关于突如其来的优化测试和调整举措，广告商们也被蒙在鼓里。最糟糕的可能是，实际上广告商注意到了他们在亚马逊上的内容（如产品指南等）已被亚马逊逐渐消减，或是替换为其自己的品牌内容。这加剧了他们的担忧，一旦他们的产品失去了利用价值，他就会被亚马逊所淘汰。
