文｜Wing
近日，名创优品发布了2023财年第二财季（2022年Q4）财务报告，海外业务营收攀高。2022年Q4，名创优品总营收24.9亿元，其中9.9亿元来自海外，占比高达40%。财报发布后，名创优品股价应声高涨。
上个月，名创优品在“中国名创·点亮全球”发布会上，公布了全球化的最新进展及未来业务规划。董事会主席兼首席执行官叶国富提出，“全球品牌战略升级，名创优品要升级为一个超级品牌”。今年恰好是名创优品成立的10年，全球化进入2.0阶段。
截止2022年底，名创优品已经“进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数超5400家。”其中，海外门店数2115家，同比净增238家。而且去年名创优品国内门店同比净增157家，海外新增数高于国内新增数。
在过去的全球化进程中，名创优品非常重视品牌化的打造。例如，打造标志性公仔IP，并利用IP的影响力在海外举办一系列快闪活动，如在意大利、泰国曼谷、墨西哥等地“包”下轻轨等公共交通工具，环城宣传，并配合有趣的节日气氛，给当地消费者留下深刻印象。
名创优品财报中提及，“展望2023年下半年。在海外市场，我们将根据各市场自身的情况进一步扩张我们的门店网络，并继续利用我们现有的国际业务取得进一步发展并深入渗透战略市场，尤其是亚洲、北美和欧洲市场。我们计划通过进一步开发自有电商渠道以及与更多第三方电商及O2O平台合作，扩大我们的线上产品并拓宽线上销售渠道。同时我们将继续投入品牌建设，通过营销活动及客户参与活动提升我们的产品变现能力。”
