Shein开启直播时装秀圈粉；中国辣酱Fly By Jing海外加速扩张；塔吉特发布自有厨房品牌Figmint｜出海灵感库71期

电商资讯 2023-09-30 跨境导航

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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

文｜Vicky

图片｜来源于网络

01 Shein开启直播时装秀扩大客户群

近日，Shein在其"Shein Live"的可购物直播秀上展示了九个秋冬系列的服装。

女演员兼影响力人物Teala Dunn和Shein主持人Renee Ariel主持了这场长达三小时的活动，活动通过Shein应用程序以及零售商的Facebook、X、YouTube和Instagram网页进行直播。

活动展示了来自Shein Iconic Chic、Totally Timeless、Comfy Cool、Street Style、Ready for Romance、It Girl、Boho Glam、Fits For All和Shein X系列的服装。在整个活动期间，该品牌在其移动App上发放了1,000万个Shein积分。

此次直播时装秀是Shein努力扩大客户群的又一举措。上个月，Shein和Forever 21宣布达成协议，通过双方的数字和零售业务分销对方的产品。作为协议的一部分，Shein持有Forever 21母公司Authentic Brands Group和Simon Property Group的合资公司Sparc Group三分之一的股份。

Shein美国公司总裁George Chiao在一份声明中说："Shein的使命是让所有人都能享受时尚，通过Shein Live：Front Row，我们很高兴能让所有粉丝都有机会在第一排的黄金座位上体验时尚。”

目前Shein已经将更多资金投入到环境、社会和公司治理计划中。Shein本月宣布，计划在五年内拨款8500万美元，用于支持其环境、社会和治理工作中的"人"这一支柱。据该公司称，新资金中的5000万美元将用于有抱负的设计师，3500万美元将用于"妇女、年轻人和弱势群体"。除这些资金外，该公司之前还承诺为其制造供应商社区提供7000万美元的资金，五年内共提供1.55亿美元的资金。

02 中国辣酱Fly By Jing扩展至1,200家Target门店

亚洲食品品牌Fly By Jing以其广受欢迎的辣椒酱而闻名，该品牌已将其在Target的零售业务扩展至1,200家门店。

Fly By Jing最初于2021年在Target的400多家门店推出，而此次的新动作是该品牌的一次重大扩张。目前，该品牌已进入中国5000多家零售店，包括Whole Foods、Wegmans、Kroger和Costco等连锁店。

今年3月，该品牌从现有投资者Prelude Growth Partners和Pendulum处获得了1200万美元的B轮融资，目标是发展批发业务。

继今年早些时候Fly By Jing领导层发生变动之后，该公司又进行了批发业务扩张。在最新一轮融资时，该品牌还表示已任命Matt Dunaj为首席财务和运营官，Jason Parasco为首席商务官。

除了零售合作伙伴外，Fly By Jing还拥有"重要的"亚马逊DTC业务。从2022年7月到2023年7月，该品牌在亚马逊上的收入同比增长了294%。其主打产品四川辣酱成为美国亚马逊上最畅销的辣酱之一。

Fly By Jing在美国市场的崛起正值亚洲食品在国内掀起热潮之际，尤其是在COVID-19大流行期间。该公司援引欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的数据称，亚洲酱料类别在亚马逊上的搜索量增长了56%。同时，该公司引用SpinsScan的数据补充说，亚洲风味在美国的增长率为20%。

Fly by Jing的创始人Jing Gao对此表示："自2018年成为第一个高端辣椒酱品牌以来，我们在过去4年中看到了广阔的增长空间。"他补充说，该公司在洛杉矶、纽约、旧金山湾区和大西洋中部地区看到了最高的增长。

Fly By Jing采用现代的方式，以鲜艳夺目的图案在网上推销产品。顾客只需支付25美元的年费，就可以加入该品牌的Tastemaker俱乐部，享受八折优惠、免费送货、季节性礼品和提前获得降价商品的机会。

"我们的目标客户群是各类有品位的人，他们正在寻找一种不含防腐剂或人工香料的奇妙口味，消费者对我们真实的品牌故事产生了共鸣，并对我们的品牌产生了归属感“，Jing Gao说。

03 塔吉特发布首个自有厨房品牌Figmint

塔吉特（Target）首次推出了其首个厨房品牌Figmint，又增加了一个自有品牌产品类别。该品牌的250种产品已于9月24日开始销售。

塔吉特将推出搅拌碗、铸铁荷兰烤箱、厨房用具、食品储藏、砧板、锅具等产品，产品起价为3美元。塔吉特超过95%的Figmint产品包装不使用塑料。据公告称，该零售商与职业治疗师合作，制作了易于打开的包装以及外露的手柄和把手，使消费者在购物时能够轻松地提起和携带商品。

塔吉特开发炊具品牌的目的是为那些厌倦了在家烹饪所需的准备和清洁工作的顾客服务。根据其销售更实惠商品的战略，一半以上的厨房用品售价低于10美元。

塔吉特执行副总裁兼首席营销官吉尔-桑多（Jill Sando）对比表示，"我喜欢Figmint的原因是，这个品牌能满足不同顾客的需求。它设计精美，价格优惠。从产品到包装，这个系列让每个家庭烹饪者都能更方便地使用厨房。”

虽然这是该零售商首次涉足厨房用品领域，但塔吉特在其他产品类别中也有创建和发展自有品牌的记录。随着Figmint品牌的加入，塔吉特现在拥有49个自有品牌，包括Cat&Jack、Mondo Llama、Threshold和Universal Thread。2021年，该零售商表示，其运动装品牌All in Motion在第一年就创造了10亿美元的收入。

继之前的成功之后，塔吉特正继续在其产品种类中增加更多自有品牌。上个月，该零售商推出了针对幼儿和婴儿的自有品牌食品Good&Gather。

Numerator去年发布的一份报告发现，与上一年相比，阿尔迪和塔吉特的食品品牌Favorite Day是2022年第二季度家庭渗透率增长最快的自有品牌。

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