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研究显示:TikTok成美国青少年使用频率最高的社媒平台 | 出海灵感库79期
研究显示:TikTok成美国青少年使用频率最高的社媒平台 | 出海灵感库79期
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2023-11-25
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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目,帮助出海人看到更多的海外品牌新动态,探寻出海新机会,启发出海新灵感。
编译|Lee
根据 Forrester 2023 年青少年调查数据,Z 世代用户的TikTok使用率的涨势已趋于平稳,但仍领先于其他竞争对手。
除TikTok外,比较受青少年喜爱的社交媒体平台还有Reels,近1/3的海外青少年每周至少使用一次Reels。与此同时,Shorts 的使用率也在上升。
01
TikTok已成为美国营销人员的首选平台
值得一提的是,这是TikTok 对青少年的吸引力首次超过了其主要竞争对手之一 YouTube。
Forrester 副总裁兼 CMO 业务研究总监 Mike Proulx 指出:“
TikTok 在过去三年中人气飙升,成为美国青少年使用最多的社交媒体平台。
”
尽管美国一些地区开始对短视频平台颁布限令,但目前来看,TikTok已经成为了青少年的首选平台,同时也是营销人员的首选平台。Forrester认为
未来还将有75% 的营销人员增加在TikTok平台上的支出
。Proulx 认为,2024年,TikTok 将拿走Z 世代营销人员的大部分预算。
TikTok 的成功促进了相似类型产品的开发——Meta 和 Alphabet 等传统公司也纷纷涉足短视频领域,Instagram 开发了 Reels,YouTube 开发了 Shorts。这些短片的替代品迅速崛起。根据 Forrester 的数据,Reels 的周使用率同比增长了 11 个百分点,达到 30%。YouTube 的 Shorts 也经历了类似的增长,跃升了 6 个百分点,达到 15%。
有趣的是,根据 Forrester 的数据,TikTok 的使用率在 2022 年达到顶峰,到 2023 年实际上已经趋于平稳。“每周至少使用一次 TikTok 的青少年比例”下降了一个百分点,从 2022 年的 69% 降至 2023 年的 68%。Proulx 说,"在纯粹的短视频领域,TikTok 到目前为止仍然是领头羊,但 Reels 的发展势头越来越猛。"
然而,据 Forrester 称,
TikTok、Reels 和 Shorts 之间并不存在竞争关系。
Reels 和 Shorts 已越来越多地整合到各自应用的界面中,这意味着 TikTok 面临的是与 Instagram 和 YouTube 的直接竞争。这或许可以解释为什幺 TikTok 一直尝试向长视频领域进军。
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