巴黎首秀，花西子将正式跻身为国际品牌？

电商资讯 2024-05-18 跨境导航

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编译：Connie

作者：Julienna Law

来源：Jing Daily

美妆品牌花西子正致力于将其丰富的文化遗产介绍给世界。下一站，巴黎！

2024年9月1日，花西子将在LVMH旗下的巴黎塞纳河新桥百货商场开设其在欧洲的首个门店，与奢侈品旅游零售商DFS（迪斐世）合作。并且为了这次巴黎首秀，花西子将首次推出其游牧魅力系列，这是一个限量版系列，旨在向蒙古文化致敬。

游牧魅力系列的包装上装饰有传统的蒙古乌尔吉结图腾，以及手工艺皮革配件，如口红套和手拿包。花西子的游牧魅力系列包括手工皮革配件。

花西子的游牧魅力系列包括手工皮革配件（图源：花西子）

成立于2017年的花西子因其精心的包装和产品设计而迅速成名，过去发布的系列美妆产品的灵感来自京剧、凤凰和各种中国民族群体。这些独特的文化设计帮助花西子不仅在国内迅速扩张，在仅仅出海3年时间，已经在海外日本、东南亚等市场占据一席之地，在TikTok等社交媒体平台上获得了关注，单单TikTok上就有120万粉丝。到2023年，花西子已通过电商平台和独立站销往全球100多个国家和地区。

过去三年，花西子不断增强了其全球的线上销售的存在感——包括与亚马逊签署分销协议，同时，从去年开始，花西子通过多品牌零售商Cosme和百货商店伊势丹在日本开设了快闪店。并且还宣布计划在未来五年内在亚洲、北美和欧洲开设50家门店，其中25家将在日本开业。“通过接触新的消费群体并提供个性化服务，花西子可以增强其整体市场存在，建立更强的社区联系，并最终确保其作为全球舞台上领先的C端美妆品牌的地位，”花西子全球扩张总裁陈嘉碧在接受《京日报》采访时表示。

而这次的巴黎首秀-在时尚前沿高地开设专柜，也意味着花西子正式开启全球扩张战略的下一个阶段-「跻身国际品牌行列」。花西子在巴黎塞纳河新桥百货商场的入驻，使其与高端美妆品牌并肩，也将其置身于一个独特而高端的背景之中。塞纳河新桥百货商场计划为VIP举办一系列大师班，让他们了解花西子的产品和文化背景，这将进一步提升品牌形象。“在像塞纳河新桥百货这样享有盛誉的百货建立实体专柜，可以让消费者真正了解和触摸产品，创造沉浸式、触觉体验，深化参与度和忠诚度。这种亲身互动帮助传达花西子产品的质量和工艺方面是无价的，”陈嘉碧说。

关于时机，今年是中法建交60周年，除此之外，更重要的是奥运会，预计将有1500万游客来到巴黎。实际上，在奥运会期间，塞纳河新桥百货商场将举办三场免费的体育主题展览，这应该会吸引更多的人流。

通过这些高调的合作，花西子不仅提升了品牌形象，还增强了C端美妆在全球的声誉。

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