谷歌将在AI概览中加入购物广告

电商资讯 2024-05-29 跨境导航

编译：Iris

作者：Peter Adams

来源：Marketing Dive

5月21日，在Google Marketing Live峰会上，谷歌指出，与OpenAI和Microsoft等其他科技公司相比，生成式AI已成为其战略重点。日前，AI Overviews（AI概览）功能已在美国推出，AI概览浓缩了不同来源查询的答案，并出现在用户的搜索结果顶部。此外，谷歌还表示将在AI Overviews（AI概览）的上下方直接引入广告。

这种将生成式人工智能放在首位的搜索体验是一个重大的转变，而这一转变对那些依赖谷歌来搜索目标用户的出版商和广告商产生了不容小觑的影响。在峰会上，谷歌也展现出了迅速从这一重大转变中盈利的渴望。

图源：网络

谷歌方面介绍，在早期的测试中，谷歌在 AI 概览上方和下方投放广告，但现在计划在窗口中尝试增加搜索广告和购物广告。例如，当用户询问去除衣服皱纹方法时，会看到来自 AI 概述的提示，以及展示 Downy 和 Bounce 等除皱产品品牌的轮播广告。据悉，这一转变将首先在美国投放，广告主无需采取其他操作即可在 AI 概览中看到Performance Max(一种谷歌的智能自动化广告）、搜索广告或购物活动。

同时，谷歌还透露称，正在尝试通过更复杂的虚拟试妆和生成式AI辅助的3D渲染功能来美化购物广告。例如，搜索“夏季上衣”的消费者会看到Levi’s的衬衫广告，并可以点击右上角的图标购买。更详细的是，广告下方的滚动界面会显示不同种族和体型服装尺码和型号，还会根据用户的喜好自定义图片。此外，用户还可以通过视频、简介以及同一品牌类似产品的广告，更深入地了解他们感兴趣的产品。

此外，谷歌方面提到，还在探索如何更深入地在广告中应用生成式AI。例如，搜索“储物室”上的用户可能会看到一则广告，让他们提交一些客厅的照片，搜索结果中就会推荐储物室的最佳面积。

与其他数字广告平台类似，谷歌也希望广告主能依靠生成式AI进行广告制作。其中，Performance Max 将很快可以实现广告主在使用该技术生成素材时输入自定义颜色和字体以及更具体的图像参考。此外，谷歌正在研发AI图像编辑功能，以便广告主可以轻松地将设计图（例如户型设计图）生成现实图像。

最后，谷歌方面强调，生成式AI需要大量的数据输入和测试来训练。为了帮助广告主集中管理数据，谷歌正在广泛推广谷歌广告数据管理器（GADM），主要服务于那些无法同时处理多个数据源和供应商的小型企业。

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