零售调查公司First Insight在12月份调查了1000名消费者的线上及线下购物行为。研究结果发现，男性和女性消费者的购物方式之间存在差距。
调查发现，只有46%的男性消费者经常在亚马逊上购物，而这一比例在女性消费者中是60%。此外，订阅亚马逊Prime会员的男性消费者更少，使用移动设备购物的男性消费者也较少。
First Insight的Greg Petro表示:“男性消费者购物通常带有明显的目的，他们会去商店触摸并感受产品。他们更喜欢在实体店完成交易，然后把产品带回家。”但他表示，女性消费者不一定需要到实体店购物。
Petro表示：“数据表明，女性消费者对价格更敏感，更喜欢讨价还价，而且比男性更容易因为产品价格或特惠购买产品。而男性更愿意等待更长时间才购买产品，但不一定会提前做研究。有54%的男性消费者在购物前会查看亚马逊的产品和价格，而这一比例在女性消费者中是67%。
另一方面，使用AI研究价格的男性消费者（51%）比女性消费者（46%）多。
消费者购物喜好如今变化得比以往更快了。大多数消费者都希望新产品能够在质量好的基础上，快速交付。根据First Insight的数据显示，40%的女性消费者频繁使用手机网购，而男性中只有22%。
