在2020年新冠疫情影响下，由于口罩的强制使用和隔离措施的执行，使得全球美妆产品销量急剧下降。但据外媒报道，麦肯锡公司的研究表明，一些国家的美容美妆市场正逐渐恢复。
据麦肯锡预测，美国美妆市场将2021年中期恢复增长，并且到2022年将继续以3-4％的复合年增长率增长。相比之下，由于销量降幅巨大，欧洲和日本的美妆市场恢复速度将较慢，预计要到2022年才能再次达到2019年的销售水平。
美容美妆市场的大幅缩水很大一部分原因是由于彩妆和香水的销量急剧下跌所致。据麦肯锡预计，2019年至2021年期间，护发品销售额将增长8%、护肤品将增长6%、个人护理产品将增长4%。相比之下，彩妆销售额将每年下降13%，香水将每年下降15%。
然而，到2023年，所有品类都将恢复增长。麦肯锡预计，从2021年到2023年，护肤品、护发品、香水和个人护理品的年复合增长率都将达到3%。同时，彩妆将享受7%的复合年增长率。
麦肯锡合伙人表示：“疫情压抑了人们对色彩的需求，疫情结束后，彩妆需求量将呈现爆炸性增长。”。
麦肯锡研究表明，越来越多的消费者选择网上购物，尤其在美国和英国地区。同时，美国和英国的社交媒体购买量也在增加。社交媒体的高参与度正在吸引越来越多的消费者，通过社交媒体购买美容美妆产品有着巨大的增长空间。
编译✎ 小朱/跨境导航网
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