谷歌购物广告（Google Shopping ads）在搜索结果中，显示为搜索结果页文字广告上方或侧边带图片的有机listing。但与文字广告不同的是，Google Shopping广告始终带有图片、价格和产品描述，消费者可以直接购买，效果比文字广告更加立竿见影。那幺卖家要如何利用Google Shopping广告来拓展电商业务呢？系列文章的第三篇，我们将说明Google Shopping广告后台Merchant Center要如何设置。
要在Google Shopping上投放广告，卖家要有Merchant Center账号，并导入产品数据，而这一过程要是没有处理好，可能会造成混淆。那幺如何设置Merchant Center？
要设置好Merchant Center并准备投放Google Shopping广告系列，卖家需要执行以下操作：
（1）创建一个免费的Google Merchant Center账号；
（2）添加你的业务；
（3）验证网站并声明所有权；
（4）从购物车中导出产品；
（5）配置Google Merchant Center选项；
（6）将GMC链接到你的Google广告账号。
1、创建免费的Google Merchant Center（GMC）账号。要创建GMC账号，请在“Google for Retail”页面上注册。
2、添加企业和网站信息，一开始网站可能是未验证的：。
3、通过几个选项验证网站并声明所有权：
4、从你购物车中导出产品。一些平台，诸如Shopify、BigCommerce、Volusion、Miva，可能具有内置功能和App来执行此操作。你也可以直接集成并导出产品，而无需在GMC中设置数据Feed。
开源购物车，如PrestaShop、OpenCart、WooCommerce等，可能需要付费插件或第三方工具来导出产品、跟踪销售和执行其他重要功能。但请注意这些插件的版本和技术支持，它们可能是不可靠或质量差，阻碍广告系列顺利运行。
要在没有直接购物车集成的情况下导出产品，需要使用Primary数据Feed，并提供各种设置选项。
你可以手动将产品导出到计算机上的文件中，然后手动将其上传到GMC。你甚至可以使用Google Sheets。
产品导出也可以通过合格的URL进行，例如你网站上的页面，GMC将定期从你的网站中获取产品。
GMC中的产品将在30天后过期。因此，定期和安排Feed更新至关重要。如果库存和价格等产品信息快速变化，最好每天更新或频繁更新。
上传后，仪表板诊断会显示你的账号和产品的状态，以及任何问题、警告或审核不通过的信息，并帮助你解决这些问题：
警告和审核不通过可能是因为违反了谷歌的政策、没有移动端着陆页或者是数据丢失。
5、配置GMC选项。Merchant Center配置选项因国家甚至州而异，税收设置就是一个例子，最好保持尽可能简单。配置选项可以为所有产品或个别产品设置GMC账号级别，或在数据Feed、购物车集成或导出中按产品进行明确设置。
送货服务和地区也因国家而异。根据尺寸、形状、重量、服务提供商、交货时间、价格等，该项内容设置可能变得极其复杂。
对于价值低于一定门槛的订单，最好不要收取任何运费或收取固定运费。运费通常是购物车废弃的一个重要因素，因此请谨慎选择。
最后，为欧洲的成人用户和比较购物服务配置Google Shopping广告。由于最近欧盟的政策，谷歌被迫提供比较购物合作伙伴，它们只能在欧洲国家提供低至7.5折的折扣优惠。
一旦Google Shopping广告系列成功投放并准备好进行优化，卖家就可以考虑使用高级选项，例如产品评论和客户评论：
右上角的高级设置包括时区、语言首选项、账号关联和用户以及其他选项：
6、将GMC链接到你的Google广告账号。最后一步是使用“Acount linking”菜单选项将Google Shopping广告链接到你的Google广告账号就完成了。
文✎ 方小玲/跨境导航网
