随着宏观经济不确定性增加，2022下半年旺季大促增长较往年同期有所放缓。不过与此同时，新市场新平台伴随着新趋势的破土而出不断发力，欧美消费者消费信心也出现了一定的回升，带动卖家旺季销售明显回暖。
跨境导航网调查了上万名跨境从业者，覆盖市场端、平台端、物流端、融资端等多个层面，最终完成了这份《2022跨境电商年度报告》。本篇文章将为大家带来报告的第二部分——跨境市场风向。
2022年，全球通货膨胀持续、经济衰退风险加剧等多重掣肘下，欧美在线消费环境持续遇冷。
多项调查结果表明，欧美消费者的消费信心指数正在急剧下降。在2022年下半年的旺季大促中，欧美市场也未能如卖家预期所料爆发购物狂潮，甚至还令不少卖家陷入清理库存的销售低谷。
在此境况下，大多数卖家都在寻求可以突破销售增量的新兴市场。
而纵观各大新兴市场，虽然近几年增长势头强劲的东南亚受到了不少卖家关注。但《2022年东南亚数字经济报告》显示，2022年东南亚数字经济规模增速正在放缓。随着入场卖家的增多，东南亚市场的竞争也愈加激烈。
相比炙手可热的东南亚，非洲、拉美及日韩等新兴市场，显然拥有更广袤的增长空间亟待出海者们挖掘。
2022年6月，Business Insider的一份报告显示，亚马逊将于2023年2月和2023年4月正式启动南非和尼日利亚扩张计划。
此举不仅意味着亚马逊的非洲扩张计划将在尼日利亚和南非站率先打响，也表明了非洲市场的电商潜力已然增长到了不容忽视的地步。
EcommerceDB研究表示，预计2021年至2025年间，非洲当地在线消费者将以 56% 的惊人速度增长，从3.34亿增加到5.18亿。与此同时，非洲电商渗透率预计也将增长至2025年的40%。
▲数据来源于EcommerceDB
未来，非洲甚至有望超越亚洲成为全球电商用户最多的大洲。
虽然较之发达地区，非洲的电商市场仍存在人均收入较低、基础设施薄弱及缺乏完善供应链等劣势，但旺盛的人口红利、逐步提升的互联网普及率，以及不断完善的电商生态搭建，使得这片十亿级蓝海正成为出海者们的下一竞争要地。
疫情以来，拉美电商市场一直保持着强劲的增长势头，其发展速度位居全球前列，预计拉美地区的电商销售额在2022年至2027年间将以9.9%的复合年增长率增长。
根据相关数据报告，截至2022年10月，拉丁美洲的电商市场规模已达829亿美元。eMarketer也预计，2022年拉美电商规模将突破1000亿美元，未来拉美市场25%的零售订单将在线上完成。
随着拉美电商市场的持续增长，该地区的物流基础设施建设已日趋完善。
2022年，除了拉美本土电商平台美客多加码布局物流业务外，亚马逊、Magazine Luiza及Americanas等在拉美电商市场占据一席之地的巨头也在持续发力物流建设。
拉美网购变得更加便利，享受到快速可靠的物流配送服务的拉美消费者，或将推动拉美电商市场的进一步增长，给予跨境卖家们更多出海选择。
