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全面封杀!600万卖家折戟印尼
全面封杀!600万卖家折戟印尼
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2023-10-10
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9月26日,印尼社交电商风云突变——
当地贸易部正式发布修订后2023年第31号条例,该法规规定社媒平台不得进行直接销售交易。
一石激起千层浪。首当其冲的,便是长期割据印尼大半壁社交电商份额的TikTok。10月4日,TikTok Shop宣布于当地时间下午五点关停,至此在印尼回归传统又“纯粹”的社交平台本位。
TikTok Shop被封杀背后,不仅仅是一个社媒平台剥离电商业务这幺简单。背后关乎的,
是600万商家和700万带货主播的生计。
更甚者,禁止社交电商也绝非印尼当局打击外来企业的终点,所有出海印尼的中国商家都绷紧了心中的弦:这场以“保护本土实体经济”为名的风暴,最终将会给印尼电商市场带来怎样的剧变?
印尼电商战场,正在经历巨变。
出海跨境热土东南亚,多数中国商家最先将目光聚焦于印尼。庞大的人口红利,正处增长爆发期的线上消费市场,更重要的是发达的直播电商——
2022年,印尼直播电商销售额达50亿美元,55%的网民会在社交媒体上购物。
随着TikTok风靡印尼,低门槛、低成本的社交电商孕育出井喷的机遇,成为许多卖家淘金印尼的重要桥梁。
但现如今,这一桥梁被生生扼断了。印尼电商新规尘埃落定,正式宣判了社交电商的死刑:勒令社媒平台剥离电商业务,禁止从事在线交易。
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