拜登签字立法，TikTok或被美国永久封禁！

电商资讯 2024-04-25 跨境导航

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历经一个多月的TikTok在美剥离法案风波，随着拜登落笔而一锤定音。

复盘TikTok的事件的完整时间线（美国当地时间）：

3月5日，美国两党国会议员正式提出法案，要求字节跳动在165天内剥离对TikTok的控制权
3月7日，美国国会众议院能源和商务委员会以50比0全票表决通过了该提案
3月13日，美国众议院以325：65的票数通过法案
4月20日，美国众议院以360:58的压倒性票数通过了一项价值960亿美元的对外援助计划，TikTok相关法案被纳入其中，并将剥离期限从165天延长至270天
4月23日，美国参议院以79：18的票数投票通过，并将提案提交给总统拜登
4月24日，拜登正式签署对外援助计划以及涉TikTok法案

在美几度行至悬崖边缘的TikTok，终于还是来到了生死攸关的时刻。如今仅剩270天“生命倒计时”的TikTok，未来将何去何从？

当地时间4月24日，美国总统宣布正式签署了价值950亿美元的对外援助法案。该法案包括分别为乌克兰及以色列提供超600亿美元和260亿美元的援助，且同时包含了此前的TikTok剥离提案。

尽管TikTok在这一个多月内付诸各种努力，包括呼吁用户奋起反对以及在各地游说，但美国制裁的决心似乎前所未有的坚定，自发提案以来一切流程都在以迅雷之势推进着。

如今靴子落地，也就意味着字节跳动需要在270天里剥离对TikTok的控制权，否则TikTok将在美国被全面封禁。

摆在TikTok面前的似乎是两条绝路：要幺出售，要幺退出。无论如何都将会是一个艰难的抉择。

但被逼至墙角的TikTok仍没有放弃寻找最后一线生机。其在发布声明称将诉诸法律手段予以反击：“我们相信事实和法律显然站在我们这一边，我们最终会取得胜利。这项禁令将摧毁700万家企业，使1.7亿美国人沉默。”

此后CEO周受资同样在TikTok账号上公开发声，向广大用户保证绝不会离开，并将采取法律手段力保TikTok在美正常运营以及坚定捍卫所有用户的权利。

周受资同时呼吁用户和广告商积极为平台辩护，通过分享他们使用TikTok的经历和感受，展示平台的价值。

跨境导航网了解到，对于TikTok或在2025年被全面禁止这一消息，许多内容创作者均予以强烈反对，因为这意味着此前在平台经营已久的业务很可能将付诸东流。

然而群众的呼声也未能撼动该法案的落地。空前的危机之下，有业内人士直言TikTok应“卖身”美国公司另谋出路，也有人认为TikTok或暂时退出美国市场，待时机成熟后卷土重来，正如此前在印尼市场那样。

不过在公开声明中，CEO周受资已明确排除了出售TikTok的可能性，并强调将平台剥离给非中国所有者的提议并非立法者的真正意图。

四年前，面对特朗普一纸行政令的突然犯难，TikTok拿起法律武器据理力争，最终成功逃过一劫。如今形势更为严峻，而TikTok也依然寄希望于通过法律手段窥见一丝生机。

这对TikTok而言是一场前所未有的艰难战役。在此之前，在美国的带动下，英国、印尼等国家就曾先后发布针对TikTok的相关制裁手段。因此一旦在此次事件中一败涂地，后续还很可能产生一系列连锁反应，严重掣肘TikTok的全球扩张之路。

发展至今，美国对TikTok而言已经是一块无法割舍的肥肉。

据《金融时报》报道，字节跳动2023年实现营收1200亿美元，同比增长约40%。其中在美营收达到约160亿美元，创下新高，且全年约有1.7亿美国人使用TikTok，占美国总人口超50%。

《金融时报》预测，按着这样的收入增速，字节跳动有望超越Meta，跃升为全球销售额最大的社媒平台。

另据市场情报机构 Sensor Tower的数据，TikTok是2023 年美国下载量最大的社交媒体应用，达到4700万次，遥遥领先于Facebook和Instagram。

面对美国这样一片规模庞大且增长潜力强劲的市场，TikTok的全球化野心不允许其就此退让。在其理想蓝图中，不仅致力于继续深化在美社交平台地位，还将以电商业务为载体实现更进一步的扩张。

不过在如今的封禁危机之下，其电商野望一定程度上也遭受到了冲击。

TikTok Shop正式在美国市场全面开放后，凭借流量优势及独特的社媒属性，迅速在亚马逊等传统平台的包围下撬动兴趣电商一角。

根据研究机构Yipit Data的数据，尽管去年9月才正式上线，但TikTok Shop美国站点2023年的总GMV预计为16.7亿美元。

另据FastMoss的数据，截至2024年3月，TikTok Shop美国小店数量环比2月增长了63.77%，达到30万家。与此同时3月美区的总销售额继续保持增长态势，且带货直播呈现明显的结构性增长。

短时间内便创下如此亮眼成绩，足以彰显TikTok电商在美的巨大增长潜力。

跨境导航网了解到，红利驱使下，近几个月入驻TikTok Shop的商家大幅增加。但现如今随着剥离法案的落地，不少卖家纷纷打起了退堂鼓。

据业内报道，部分规模较大的品牌、体量较大的商家在此前众议院高票通过提案后，便计划开始退场。

跨境导航网发起的一项调查显示，在禁令步步紧逼的情况下，现阶段34%的卖家有意愿入驻TikTok Shop，22%的卖家则并无布局打算，但更多的卖家则处于观望状态——这一数字高达45%。

目前，TikTok Shop美国站尚处于初步发展阶段，尽管流量红利正值井喷，但后续发展仍存在诸多不确定性。因此对于不少卖家而言，既眼馋于其当下的增长潜力，但又不免对其未来命运打一个大大的问号。

剥离法案一锤定音，TikTok在美国也正式进入270天的生死倒计时。究竟能否绝处逢生，这背后同样还牵动着TikTok电商以及数十万商家的心弦。

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