亚马逊大卖申请破产，曾有多款产品霸榜BS！

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眼看他起高楼，眼看他楼塌了。

行业格局动荡下，昔日巨星从云端陨落的故事已非罕见。

短短不到四年时间，美国健身器材大卖 BowFlex 就经历了从年入过亿到濒临破产的落差。

跨境导航网获悉，近日，亚马逊知名健身器材大卖 BowFlex 已向美国法院申请破产保护。

根据其申请破产保护文件，BowFlex 计划裁员 200 多名员工，进入第 11 章破产重组，并将以3750万美元的价格向 Johnson Health Tech Retail 出售其公司资产。

目前，因进入破产程序没有影响BowFlex的正常运营，其产品仍在官网及电商平台上销售。

据了解，BowFlex成立于1986年，总部位于美国华盛顿州温哥华，主营有氧运动机、可调节哑铃、壶铃等产品，不仅颇受美国消费者欢迎，还多次登上了亚马逊美国站的Best Sellers榜单。

跨境导航网观察到，时至今日，BowFlex的一款可调节哑铃产品仍位列亚马逊健身器材类目的Best Sellers榜单，售价超过400美元，累计留评超过2万个，近一月销量超4000件。

由此来看，BowFlex部分产品的收益如今依旧十分可观，但却依旧未能挽救其整体业绩颓势：2023财年前9个月，BowFlex的销售额总计1.58亿美元（约合人民币11.43亿元），相比前年同期的2.18亿美元下降了24.8%，净亏损达5180万美元。

而在申请破产保护文件中，BowFlex将其归咎于“疫情大流行后的环境和持续的宏观经济逆风”。

2020年，受疫情催生居家健身器材的需求增长影响，BowFlex多款产品的销量飞涨，业绩创下新高，据透露年营收最高能达到5亿美元（约合人民币36.18亿元）。

但好景不长，随着后疫情时代的到来，市场竞争愈发激烈，全民锻炼模式逐渐转变为回归健身房，主营家庭健身产品的BowFlex不仅销售额出现了大幅下降，还需应对市场上健身器材过剩的问题。

据消息人士爆料，此前BowFlex已为挽救业绩颓势做出了多方努力：

但最终BowFlex的经营问题依旧未能得到改善。

有业内人士分析称，BowFlex“失败”的原因可以从产品和品牌两方面来总结：

一方面，BowFlex较为依赖单一产品线，超过46%的收入来自有氧运动产品，而该产品在2023财年前9个月的销售额与前年同期相比下降了 28.5%；
另一方面，身处竞争愈发激烈的健身器材赛道，BowFlex未能打造出牢固的品牌护城河，因此也不具备如同Lululemon等品牌的用户粘性，容易受市场波动影响。

总体而言，从昔日产品频登亚马逊BS榜单到如今的申请破产，BowFlex的陨落难免令人唏嘘，但与此同时，也有业内人士从中嗅到了商机。