跨境导航网获悉，近日，VTEX发布了一项关于直播购物趋势的新研究，调查显示，越来越多的消费者正积极参与这一新兴的购物形式。该研究针对1,000名美国成年人展开，结果表明，61%的受访者在社交视频直播购物渠道上有过浏览或购物的经历，而45%的美国消费者在过去一年中参与过直播购物活动。
调查结果指出，45％的受访者表示，他们去年曾参加过Poshmark或亚马逊等平台举办的直播购物活动，而61%消费者表示，他们去年曾在 Facebook Live、TikTok Shop、YouTube 或 Instagram Reels 等社交平台上浏览或购物，66%的受访者每月至少在这些社交平台上购物一次，而32%的人表示每周会多次购物。
从年龄来看，Z 世代在社交平台视频购物中处于领先地位，参与率高达83%，而千禧一代则以58%的比例主导直播购物。
从性别来看，男性在视频互动和购买方面的参与度普遍高于女性，48%的男性表示参与过直播购物，相较之下，女性为42%。此外，31%的男性认为通过该渠道购物发现新产品是最有价值的体验，并有20%的男性表示，如果品牌能持续进行直播购物活动，他们愿意每天参加。
对于面向男性消费群体的品牌而言，直播购物提供了一个战略性机会，能够增加互动和产品曝光度。尤其是科技和电子品牌，应调整策略，以挖掘这一潜力巨大、参与度高且利润丰厚的消费群体。
然而，品牌直播购物活动的频率仍显不足，只有12%的品牌每月都举办直播购物，11%则每周举办多次。55%的消费者表示，如果视频和直播购物活动的频率更加稳定，他们会更积极参与。
调查还显示，38%的受访者不确定自己喜欢的品牌是否提供视频购物或直播购物功能。这一发现提示品牌需要评估其市场营销的有效性，目前25%的消费者对相关活动缺乏认识，这为品牌吸引潜在参与者提供了机会。
作者✎ Summer/跨境导航网
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